一、现代广告对传统文化的继承与发扬（论文文献综述）
曾琦[1]（2020）在《浅谈广告设计中传统文化的构建》文中研究表明传统文化是历史延绵流传下遗留的无价瑰宝,而广告设计则是一种创意的体现。从历史与价值角度来分析,我国传统文化元素对于现代广告设计的发展有着非常重要的作用。传统文化与现代设计相融合,是我国未来广告设计行业必然的发展趋势,照亮了广告人的未来设计之路的同时,也必将是我国现代广告设计能稳稳屹立在世界设计之林的重要因素。
胡锦东[2]（2020）在《传统图形符号在现代广告设计中的应用研究》文中进行了进一步梳理广告的发展与经济、文化的发展密不可分。通过对中国现代广告设计的归纳与分析,发现中国现代广告设计中,或多或少总是有着中国传统文化的影子。传统文化的内核通过一个个传统图形符号体现出来。广告已经成为了社会文化的一部分。一个优秀的广告,不单要有好的创意,在广告的传播过程中,优秀的文化、思想内核往往能够推动它的发展和传播。如今的广告,并不能仅仅只是起到了宣传商品的作用,随着我国经济文化的发展,人们的受教育水平不断升高对广告也提出了更高的要求。在现代广告设计中,创意方法层出不穷,抽象创意、形象美化、艺术表达、幽默夸张等广告设计思路为现代广告带来了丰富的发展。中国传统文化的表现形式多种多样,思想文化、书法绘画、建筑风格、诗词歌赋这些传统文化形式都或多或少的可以通过视觉来进行接收。例如古诗古词可以通过与书法艺术相结合来表达意境、传统戏曲通过不同的脸谱来揭示人物性格、建筑通过精美的彩画彰显身份的尊卑。不同传统文化形式通过视觉作用被固定下来,成为传统图形符号,这些图形符号被运用到现代广告设计中,通过中华传统的文化共鸣,可以迅速地建立起具有明确指向性的广告语境,助力了现代广告的传播;同时传统文化也通过与现代广告设计的联合而得到了新的传承与发展。传统图形符号在现代广告中的运用,一方面,使传统文化得到了继承和发展;另一方面也不可避免的受到现代广告速食性、碎片化等特点的局限。传统文化通过图形符号的形式在广告中传播,使得其真正的文化内涵难以被观众所了解。不过随着世界不同文化的沟通和交流,传统文化凭借着现代广告这种传播形式,让更多的人接触和了解到了我国优秀的传统文化,提升了中国传统文化的世界地位。
刘露[3]（2020）在《中国广告长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素研究（2009-2018）》文中研究说明“家文化”是中国传统文化中最具深刻意义的,历代中国人都非常重视家庭,“家”对中国人往往有着重要的意义,它是安身立命的基础、也是精神情感的寄托,家的观念影响着世世代代的中国人,以“家文化”为研究的切入点具有深刻的意义。中国广告长城奖有着三十年的发展历史,目前已成为中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告赛事,因此选取2009-2018近十年的长城奖获奖作品作为研究样本具有权威性。本研究将“家文化”的概念划分为三个元素:“家庭”、“家乡”和“国家”,采用案例分析、分析统计、眼动实验、调查问卷、文献分析的研究方法,研究“家文化”的三个元素在平面广告中的视觉呈现及其沟通效能上的呈现,得出有益于“家文化”与平面广告结合的启示,为平面广告发展提供思路。在对“家文化”长城奖获奖平面广告作品进行广告主类别、广告性质的详细划分与整理后,得出“家文化”在不同类别广告上的作用:冲淡商业广告的商业气息、为公益广告带来经济效益、提升企业形象,以及“家文化”与广告主类别的联系:增进消费者距离、影响消费者生活观念以及激发受众对舒适生活的追求等。对“家文化”元素内涵深入分析,从“家文化”独有的广告内涵:以家为本、恋乡情结、爱国情怀出发,利用中国人独特的“家”情结,可以丰富广告内容,增强广告认同。通过分析“家文化”平面广告的版面设计、情感诉求与品牌塑造的联结,以及与社会习俗的联结,发掘了“家文化”与品牌塑造的影响力之间的联系,做好版面设计是基础,注入感情是深化广告主题的关键。要找到情感共鸣点,从需求出发,以家人团圆、回乡过年、亲情爱情等方面为诉求点,广告内容和产品才可以打动人心,利用“家文化”广告中的社会习俗特征可增添商品节日文化价值和民族认同感。在视觉呈现上,色彩运用、图形组合、文字组合、人物形象的视觉特点表现在视觉隐喻增强说服力、传统文化元素（雕刻、剪纸、绘画、文字、十二生肖）注入生命力、生活情境增强真实性。“家文化”平面广告作品的沟通效能上,根据眼动实验和调查问卷结果验证了关于“家文化”各元素沟通效能上的假设:不同“家文化”广告作品的注视时长存在明显差异、受众为对“家庭”的相关作品记忆程度最深。通过上述分析研究总结出“家文化”元素与平面广告结合的启示,应从真实情景取材,多借鉴传统文化要素,培养企业品牌文化内涵,对于“家文化”广告存在的问题,要明确主题,摒除封建思想。
淦纯[4]（2020）在《AIDMA视角下中国文化元素对国产品牌广告效果影响研究》文中研究说明广告承载文化,文化促进广告传播,中国文化元素对广告创作与传播有着重要意义与深远影响。对于国产品牌而言,将中国文化元素融入现代广告中,不仅能增强广告的文化底蕴和感染力,同时也承担了品牌继承和弘扬优秀传统文化的责任。本文首先对中国文化元素、受众心理模型以及中国文化元素在国产品牌广告中的应用进行文献梳理,形成了中国文化元素的定义与分类,发展出较为全面的AICDMA受众心理反应模型,并基于此形成调查问卷。同时,提炼出水墨画、意境、孝文化等关注度较高的中国文化元素,进行后续访谈和分析。问卷数据分析表明,中国文化元素对提升国产品牌广告效果起到了积极作用,但对不同心理阶段以及不同受众的影响存在差别。中国文化元素能很好地吸引受众注意并引起其消费兴趣,对17岁及以下年龄和大专学历背景的受众影响更显着。在促进理解方面,中国文化元素的积极作用被六成以上受众认可,对公务员及事业编制受众的积极影响尤为显着。在生成购买欲望方面,受众的积极性有所下降,中国文化元素主要对36岁及以上受众和公务员及事业编制受众产生显着影响。在强化记忆方面,也有超六成受众肯定了中国文化元素的积极影响,其中,公务员及事业单位的受众反响更积极。在促成购买行为方面,中国文化元素仅能使受众优先考虑购买,对36岁及以上、个体户以及月收入大于8000的受众影响较显着。此外,性别差异在广告心理效果各环节中均不显着。访谈发现,中国文化元素运用中的困境主要发生在维持注意力、准确传达诉求和有效回忆环节。运用中国文化元素进行广告创作时,应突出新颖性,把握语言修饰程度,并挖掘中国文化元素与产品的内在联系性。
徐国节[5]（2020）在《新时代广告人本主义研究》文中研究说明中国特色社会主义进入了新时代,社会、经济、文化都表现出相应的新特点,社会对于人的关注越来越强烈,以人为本成为指导社会实践活动的重要准则。在这样的时代背景下对广告也提出了新要求:广告不应该以牺牲人文关怀的温度为代价来换取商业利润,而应当坚守人本主义的立场。本文就力图通过分析已有的文献及相关行业资料报告,总结广告人本主义在新时代的发展及其对社会的价值和意义。在本文中主要使用文献分析法和案例分析法,对广告发展史上主流的理论进行整理和归纳,探究其人本主义走向。广告从以物为本的“推销”理念,到以人的需求为本的“人本”理念,广告从单向的告知、劝说走向以消费者为中心,一种不同于单纯推广销售理念的人本主义广告理念已经形成并接续发展,并且具有动态发展性、价值指向性以及全面系统性的特点。广告人本主义,就是将人视为根本,将“人”作为广告主题和广告活动目的,反映人性的本质存在同时体现对生命价值的尊重,有利于人全面发展的广告理念。这种理念是坚持“以人为目的、根本”的价值准则,要求广告在宣传满足人的基本物质需求的同时,也应当注重人的精神需求以及人的价值的实现,而不仅仅是为了推销。本文总结了广告人本主义对于广告产业本身、传播过程以及对于社会的价值和意义,分析其在沟通和协调广告受众、指导广告效果最大化方面的作用。然后再以广告人本主义理念缺失的具体案例进行反面论证,分析广告实践活动当中,人本主义缺失所导致的不良广告现象有广告轰炸、虚假广告、低俗庸俗媚俗广告及特殊群体歧视及侵犯。根据这些现象,本文总结了人本主义缺失造成的不利影响主要集中在品牌形象受损、利润和受众流失、广告伦理失范,社会优良文化消解这几个方面。正因为对广告人本主义正反两个方面论证的结果都具有重要的价值和意义,因此从人本主义的角度来反思广告价值,不仅能规范过分逐利而导致的广告伦理失范行为,而且能够形成更符合社会发展需要的广告文化,满足人的总体需求,引导广告向着更健康、更完善的方向发展。广告人本主义仅停留在理论层面是远不够的,还需要结合实际条件从而应用到广告实践活动当中。因此本文的最后结合了新时代广告的发展现状,提出建设广告人本主义价值需要广告行业、社会、政府等共同形成合力,发挥人本主义在促进广告发展中的重要作用。
殷成韵[6]（2017）在《中国传统审美文化元素在现代广告中的应用研究》文中研究说明中国现在是世界上第二大广告市场,广告已经成为人们生活中息息相关的事情。我们每天接触最多的就是广告,广告成为新的文化代名词,同时也印刻着属于文化的时间痕迹。在不同的时间,不同的历史背景,不同的文化环境下,广告也就呈现出不同的审美特征。通过对现代中国广告的研究和分析,特别是2008年奥运会前后至今的广告作品。我们发现在现今的中国广告中,总有蕴涵着中国传统美学观念的丝带牵引着广告作品的创意、设计和传播。广告中传递的生活观念、价值取向、审美意识等信息深刻地影响着广大接受者,成为社会文化的一个部分。中国传统文化元素形式多样,有中国传统的艺术形式、富有象征意味的符号元素、中国传统审美思想和审美意识。含有中国风格的广告对中国元素的使用是多层次、多角度的。有通过中国传统的艺术形式来体现广告所要表达的内容,中国传统艺术精神也被各种艺术形式植入到广告的内容中去。还有就是将中国元素符号化、象征化,通过符号语言完成广告语境的构建和语义的转化,中华民族几千年积淀下的民族符号在广告中得到传承,也得到新的解读。还有一些广告作品将中国传统的审美观念体现在广告作品中,其中主要的有“天人合一”、“中和”、“妙味”、“空灵”等,这既是中国传统审美思想对现代广告的影响,也是现代中国广告对这些观念的继承和发扬。中国传统审美文化元素丰富多彩,通过对中国现代广告中传统审美文化元素的美学分析,我们可以看见:一方面,在广告作品中中国传统文化中的艺术形式、符号语言、审美意识和价值观念等得到传承和推广,在广大观众心目中构建了一个形象生动、富有意趣的中国文化形象。另一方面,广告的碎片化、平面化的传播方式,广告的销售和劝说目的,以及广告所面对的普通大众,使得传统文化在广告中的传播也变得简单且缺乏内涵,也就在无形中消解了传统文化中更深层次的内容。但不可否认,在现在世界文化相互碰撞、相互融合的环境下,随着中国经济实力的增强,中国文化在世界文化中的地位逐步上升,作为中国文化的根基,中国传统文化更是有独特的魅力。在广告中使用中国传统审美文化元素,可以突出广告的民族感、历史感更是将中国文化介绍给世界的一种方式。
郑朝成[7]（2017）在《新世纪以来广告中的中国传统文化传播研究》文中研究指明中国传统文化博大精深,它给予了广告创作者更多的灵感和素材资源。将中国传统文化元素融入到现代广告设计中,更能增强广告设计作品的文化底蕴,同时也有利于弘扬和传承中国传统文化。论文第二章着重对中国传统文化的概念及内容进行了详细阐述,并且结合新世纪的时代以及社会背景,探讨广告与传统文化的关系以及新世纪以来的广告与中国传统文化的关系。第三章节为本文重点,主要分析中国传统文化与新世纪以来的广告相融合的关于内容上的分析。中国传统文化的内容纷繁复杂,很难一一加以解析,因此,笔者在结合王玉海教授对中国传统文化的内容划分的基础上,将中国传统文化的内容分为三大方面,分别是中国传统民俗文化、中国传统艺术文化与中国传统思想文化,来探讨中国传统文化中的诸多元素在新世纪以来的广告中的应用,通过案例分析来挖掘出更多的可供借鉴的文化素材。第四章节主要为新世纪以来广告中的中国传统文化的传播效果分析,通过问卷调查的方式,基于传播学的传播效果理论,分别从受访者对广告借鉴传统文化的接受程度、对广告借鉴传统文化的认知、理解效果,以及社会行为反馈这三方面,结合问卷结果进行效果分析,并作出融入中国传统文化的新世纪以来广告传播效果的结论。最后作者结合上文的内容分析和传播效果分析中,总结出新世纪以来广告中的中国传统文化传播过程中存在的问题,并结合优秀的广告案例的成功经验,给出相应的解决问题的建议。
屈雅利[8]（2016）在《中国当代商业广告的审美文化透视（1979-2015）》文中认为在1978年改革开放的号角吹响以后,沉寂多年的商业广告闻风而动,重新登上了当代中国社会的舞台。经过30多年的发展,中国广告经营总额从1979年约0.1亿元上升到2015年5973.4亿元,中国上升为仅次于美国的世界第二广告大国。由于改革开放以来中国社会处在转型时期,呈现出比较复杂的社会发展状态,民众的社会情感、价值观念、精神追求、生活方式和审美趣味都发生着巨大而深刻的变化。当代中国商业广告的恢复和发展也正伴随着这样的一个过程。作为社会文化的风向标,当代商业广告敏锐地记录或者作为镜像折射着当代社会民众的价值追求和情感变化,迎合或者引导着社会民众生活方式和价值观念的变化,保存着社会转型时期多种文化在广告中留下的印记,成为了观察和分析当代社会审美文化变迁的一个极其生动的社会文本。本论文以改革开放以来当代商业广告在中国的历史发展为线（1979-2015）,依据当代商业广告的发展实践,以当代商业广告作品、知名广告人的创作思路、企业和广告公司的广告实践、对当代商业广告发展具有重要影响的广告事件等大量广告审美实践为研究文本,从审美文化的角度,力图全方位地剖析中国当代商业广告在社会转型的巨变时期所遭遇的文化冲击与文化融合,揭示中国当代商业广告审美文化与主流意识形态、传统文化、现代性、实用理性、后现代等文化的审美冲突与交融,在此基础上,探究了当代商业广告发展面临的审美文化困境,探讨了建立中国当代商业广告审美文化独特品格的文化策略和可能路径。论文依据中国当代商业广告审美实践发展的历史顺序,采用以史带论、史论结合的方式,分为六个层面来展开论文的主体。第一个层面分析当代商业广告对政治意识形态的顺应和消解。作为市场营销的重要方式,商业广告在改革开放以后的中国蓬勃发展,对政治化主导的主流意识形态形成了极大的冲击。当代商业广告巧妙地使用广告策略,通过顺应主流价值倾向,突破了政治禁忌,拓展广告文化的影响力。通过对红色隐喻、革命历史伤痕等审美符号的使用,当代商业广告不断对主流意识形态进行商业化的审美改造,并通过戏谑化的符号形式对主流意识形态的政治属性进行了商业化消解,最终形成了与主流意识形态的审美融合态势。第二个层面分析了当代商业广告对传统文化的吸收和物质化改造。改革开放以来传统文化通过历史典故的情感改造、乡土情怀的怀旧想象、对家庭元素的强调等符号形式,充当了当代商业广告的情感文化源,塑造了当代商业广告的精神气质和美学形象。与此同时,当代商业广告对传统文化的零碎化、片断化和商业化利用,消解了传统文化的精神价值,淡化了传统文化理想主义的价值追求和精神魅力。第三个层面分析了当代商业广告对现代化生活的审美想象。当代商业广告通过构造商品神话、编织理性化的消费理由、构建现代化的生活方式、塑造新的消费主体等范式,为当代人塑造了一个物质丰裕的现代化商品世界。在这个世界中,人们不断占有商品,精心呵护身体,跟随明星和时尚,满足欲望,幸福快乐,男性因为成功而自由消费,女性因为消费而自信快乐。当代商业广告对现代化生活以消费为中心的审美想象,满足了改革开放以来当代中国人追求物质生活提升的愿望,完善了人的生存尊严,但是同时,这样的广告呈现也将当代人纳入了消费主义的漩涡,使当代商业广告审美文化侵染了浓重的消费主义色彩。第四个层面分析了当代商业广告对平民化消费的审美包装和塑造。面对在市场经济大潮中逐步成长起来的广大普通平民消费者,当代商业广告顺应了实用理性精神对中国老百姓的深刻影响,对普通平民消费塑造采取了“镜像化”的审美呈现方式。商业广告的切入视角和美学包装,采取了人道主义、平民化的倾向,认同和宣扬了民间俗世,塑造了实惠朴素的消费生活态度。通过这样的广告审美呈现,商业广告对当代人生活的影响范围进一步扩大,广告消费文化渗入到了包括普通消费者在内的所有社会群体之中,加速了普通民众日常生活审美化的进程。第五个层面分析了当代商业广告中的后现代美学风格。起源于西方的后现代广告以另类、反叛、颠覆的广告形式将消费意识推向了民众的深层心理层面,价值认同与心理震撼成为广告审美传达的主要内容,商品信息反而日趋淡化。当代中国的后现代广告通过塑造面目模糊的广告青年形象,将当代商业广告审美推向了个人感性化的情绪表达,温和地消解了权威和理性的秩序,丰富了当代商业广告审美文化的整体格局。第六个层面分析了当代商业广告面临的审美文化困境与出路。一方面商业广告审美实现二重性悖论的存在,容易使当代人对商业广告产生疏离态度与集体回避行为,当代商业广告的发展面临着如何持续发挥广告文化审美影响力的窘境。另一方面,当代广告审美文化核心力的缺乏也使当代商业广告不断遭遇文化冲突的冲击。因此,吸收当代泰国、日本等东方国家优秀商业广告的审美特质,提升中国当代商业广告审美文化的品格,营造中国当代商业广告审美感觉资源的独特性,就成为中国当代商业广告摆脱审美文化困境的必要路径。论文结论部分探讨了当今新媒体环境下商业广告的隐匿性存在方式对当代商业广告审美文化的影响,探寻了当代商业广告审美文化进一步研究的方向。
马晓翔[9]（2016）在《试分析广告设计中传统装饰纹样的应用》文中提出我国是有着丰富传统文化的国家,所以在我国的传统文化中,传统装饰纹样有着不可忽视的作用,其也是伴随着我国时代的进步与发展,从自然界与现实生活中提取出来的元素。将其应用于广告设计中,可以切实提升广告设计的整体水平。本文就将针对广告设计中常见的传统装饰纹样应用因素进行简单分析,且提出了在未来的广告设计过程中应该如何运用传统装饰纹样,以期提升广告设计整体水平,使得其符合我国现代社会的审美要求与设计要求。
刘文华[10]（2015）在《中国近代广告画的叙事性分析 ——以广告画中的文化故事为主》文中指出在如今逐渐完善的消费化社会生活中,广告作为一种信息传播的方式,它既承担着促进商品销售的功能,又承担着指导消费需求的作用,设计师通过广告这一特殊载体传达给公众广告设计的思想与广告的功效。当前,我国广告设计逐渐形成单一面孔,这种趋势使得广告本民族的特点丢失。完全的放弃自己民族的文化特征很明显是不可取,也不能说是与国际相容。中国现代广告设计要想取得长足发展并走出具有中国特色的设计道路,必须善于利用中国传统文化,对其继承的同时进行诠释,使中国古典文化元素在广告设计中得到民族个性与国际共性的结合,才能够真正走向世界这个超级市场。中国梦的提出,本身就是对中国传统文化的一种弘扬,而作为流通域较强的广告就应该为弘扬中华文化贡献自身的特有功能与价值。由于上世纪设计上国际风大环境的熏陶,至今所形成的千篇一律的设计现象越加广泛,如何将地域性、民族性和传统文化相融合,建立起多元文化的结构框架,成为当今广告设计面临的重要课题。正如西方近代文明的发展源于对古典政治文明传统的“复兴”;孔子的儒家观念也是对“周礼”反思的结果,方才能够“为往圣继绝学,为万世开太平”。中国现代广告设计若想在世界上树立威望,体现中国文化的博大精深,必然要将中国几千年的传统文化和故事典范融入现代的广告设计之中。本文将通过分析近代广告画中所蕴藏的文化故事,探索中国现代广告设计与传统文化的关系以及中国现代广告设计发展之路。本文从“叙事性分析”这个角度来研究中国近代画的文化故事艺术,这里有三个需要加以定义的概念——近代广告画,“叙事性分析”,文化故事以及三者的结合。
二、现代广告对传统文化的继承与发扬（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、现代广告对传统文化的继承与发扬（论文提纲范文）
（1）浅谈广告设计中传统文化的构建（论文提纲范文）
| 一、广告设计发展的现状与存在的问题 |
| 二、中国传统文化包含的元素与表现 |
| 三、中国传统文化对现代广告设计的影响 |
| 四、中国传统文化对现代广告设计的重要意义 |
| （一）当今层出不穷的传统文化为现代广告设计提供新的灵感来源 |
| （二）传统文化及艺术为现代广告设计注入新的灵魂内涵 |
| （三）传统文化散发的无限魅力为现代广告设计带来更多的利益与价值 |
| 五、结语 |
（2）传统图形符号在现代广告设计中的应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.3 研究目的及意义 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 研究方法 |
| 第2章 传统图形符号与现代广告设计概述 |
| 2.1 图形符号的概述 |
| 2.1.1 符号概述 |
| 2.1.2 传统图形符号的概念 |
| 2.1.3 传统图形符号的类型 |
| 2.1.4 图形符号与传统文化的关系 |
| 2.2 传统图形符号的发展 |
| 2.2.1 传统图形符号的起源 |
| 2.2.2 传统图形符号的演变发展 |
| 2.2.3 现代背景下的传统图形符号 |
| 2.3 现代广告设计的概述 |
| 2.3.1 广告的起源 |
| 2.3.2 国外现代广告设计的发展 |
| 2.3.3 国内现代广告设计的现状 |
| 第3章 传统图形符号与现代广告设计的联合 |
| 3.1 传统图形符号在现代广告设计中的视觉应用 |
| 3.1.1 传统图形符号造型语言的应用 |
| 3.1.2 传统图形符号配色方案的应用 |
| 3.1.3 传统图形符号的构图方法应用 |
| 3.1.4 传统图形符号设计语言的应用 |
| 3.2 传统图形符号在现代广告设计中应用方法 |
| 3.2.1 直接应用 |
| 3.2.2 提炼重组 |
| 3.2.3 传统图形符号应用反思 |
| 3.3 传统图形符号在现代广告中的发展 |
| 3.3.1 审美情趣 |
| 3.3.2 宣传营销 |
| 3.3.3 文化保护 |
| 第4章 传统图形符号与现代广告设计的价值分析 |
| 4.1 传统图形符号在现代广告设计中的应用价值 |
| 4.1.1 传统图形符号在平面广告设计中的应用价值 |
| 4.1.2 传统图形符号在多媒体广告设计中的应用价值 |
| 4.1.3 传统图形符号在新媒体广告设计中的探索 |
| 4.2 现代广告设计中传统图形符号的文化价值 |
| 4.2.1 传统图形符号在现代广告设计中的文化传承 |
| 4.2.2 传统图形符号中在现代广告设计中营造的心理认同 |
| 4.2.3 传统图形符号中在现代广告设计中的美学价值 |
| 4.3 现代广告因传统图形符号而产生的创新 |
| 第5章 传统图形符号在现代广告设计中的实践应用研究 |
| 5.1 中国戏曲平面宣传广告设计实践构思 |
| 5.1.1 设计理论支持 |
| 5.1.2 设计灵感与构思过程 |
| 5.2 中国戏曲宣传平面广告设计说明 |
| 5.2.1 中国戏曲宣传平面广告中的传统图形设计 |
| 5.2.2 中国戏曲宣传平面广告中的主要英文字体设计 |
| 5.2.3 中国戏曲宣传平面广告中的传版式设计 |
| 5.3 中国戏曲平面宣传广告实践设计应用与展望 |
| 5.3.1 中国戏曲平面宣传广告实践设计应用展示 |
| 5.3.2 实践设计存在问题及展望 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）中国广告长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素研究（2009-2018）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 0.1 研究背景与意义 |
| 0.1.1 研究背景 |
| 0.1.2 研究意义 |
| 0.2 课题研究现状 |
| 0.2.1 中华传统文化与平面广告关系研究现状 |
| 0.2.2 长城奖研究现状 |
| 0.2.3 “家文化”与广告关系研究现状 |
| 0.3 研究内容、方法、论文结构与创新点 |
| 0.3.1 研究内容 |
| 0.3.2 研究方法 |
| 0.3.3 论文结构 |
| 0.3.4 创新点 |
| 0.4 概念阐释 |
| 0.4.1 “家文化” |
| 0.4.2 中华传统文化 |
| 0.4.3 平面广告 |
| 第1章 长城奖“家文化”平面获奖作品的广告类型分布 |
| 1.1 “家文化”平面获奖作品样本选择与分布 |
| 1.1.1 样本选择源于中国广告长城奖 |
| 1.1.2 “家文化”平面获奖作品分布显示行业发展 |
| 1.2 “家文化”平面获奖作品广告类型 |
| 1.2.1 淡化利益目的的商业广告 |
| 1.2.2 带来经济效益的公益广告 |
| 1.2.3 提升形象的宣传类广告 |
| 1.3 “家文化”平面获奖作品的行业类别 |
| 1.3.1 日用消费品广告增进消费者距离 |
| 1.3.2 房地产广告影响生活观念 |
| 1.3.3 金融出行的温情流露 |
| 1.3.4 通讯服务类广告的“以情动人” |
| 1.3.5 家居家电的舒适化追求 |
| 1.3.6 城市宣传增添城市辨识度 |
| 第2章 长城奖平面获奖作品“家文化”的核心元素 |
| 2.1 家庭元素 |
| 2.1.1 家庭的无法替代性 |
| 2.1.2 以家庭为核心的表现手法 |
| 2.2 家乡元素 |
| 2.2.1 独特的恋乡情结 |
| 2.2.2 抒发乡情的诉求方式 |
| 2.3 国家元素 |
| 2.3.1 国家形象广告的性质界定 |
| 2.3.2 正能量的广告呈现 |
| 第3章 长城奖平面获奖作品“家文化”元素的主题联结 |
| 3.1 “家文化”元素与品牌塑造联结 |
| 3.1.1 发挥“家文化”与品牌塑造的影响力 |
| 3.1.2 版面设计是品牌塑造的基础 |
| 3.1.3 “以情动人”深化品牌塑造 |
| 3.2 “家文化”元素与产品诉求主题联结 |
| 3.2.1 “家文化”广告的情感诉求:对“家”的意境追求 |
| 3.2.2 情感诉求的营销观念转变 |
| 3.3 “家文化”元素与社会习俗联结 |
| 3.3.1 社会习俗增添商品节日文化价值 |
| 3.3.2 增强民族认同感 |
| 第4章 长城奖平面获奖作品“家文化”元素的视觉呈现 |
| 4.1 平面获奖作品“家文化”元素的视觉化 |
| 4.1.1 色彩增强“家文化”元素的视觉感染力 |
| 4.1.2 “家文化”元素的图形组合富有创造力 |
| 4.1.3 “家文化”元素的文字组合提炼主题 |
| 4.1.4 “家文化”元素的人物形象增进关系 |
| 4.2 平面获奖作品“家文化”元素的视觉特点 |
| 4.2.1 隐喻运用增强说服力 |
| 4.2.2 传统文化元素注入内涵 |
| 4.2.3 情感共鸣增进说服效果 |
| 4.2.4 生活情景拉近距离 |
| 4.2.5 人物形象注重亲人关系组合 |
| 第5章 长城奖平面获奖作品“家文化”元素的沟通效能 |
| 5.1 实验目的 |
| 5.2 眼动仪测试实验方案 |
| 5.2.1 实验广告图片类型选取 |
| 5.2.2 预备实验方案 |
| 5.3 实验过程 |
| 5.3.1 广告效果测试指标选取 |
| 5.3.2 实验假设 |
| 5.4 实验结果分析 |
| 5.4.1 不同类型的“家文化”平面广告作品注视总时长对比 |
| 5.4.2 测后受众回忆结果 |
| 5.5 “家文化”平面广告心理效果评价 |
| 5.5.1 调查问卷结果分析 |
| 5.5.2 假设验证的结果 |
| 第6章 长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素运用的启示与建议 |
| 6.1 “家文化”平面广告的启示 |
| 6.1.1 从真实生活情景取材 |
| 6.1.2 传统文化元素的借鉴运用 |
| 6.1.3 品牌文化内涵的培养 |
| 6.2 “家文化”平面广告的运用建议 |
| 6.2.1 突出主题,增进理解 |
| 6.2.2 巧用“国家”元素 |
| 6.2.3 摈除封建思想和领地意识 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 A 家庭元素历年获奖作品概括 |
| 附录 B 《长城奖的“家文化”元素研究》眼动仪测后问卷 |
| 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文 |
（4）AIDMA视角下中国文化元素对国产品牌广告效果影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景与意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 相关概念界定 |
| 1.2.1 国产品牌与国货回潮 |
| 1.2.2 中国元素与中国文化元素 |
| 1.3 国内外文献综述与研究假设 |
| 1.3.1 广告心理效果模型研究 |
| 1.3.2 中国文化元素的分类研究 |
| 1.3.3 中国文化元素在国产品牌广告中的应用与价值 |
| 1.3.4 研究假设 |
| 1.4 研究方法与创新点 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 创新点 |
| 第2章 基于调整后AIDMA模型的问卷设计 |
| 2.1 中国文化元素对国产品牌广告效果影响的问卷设计 |
| 2.1.1 吸引注意测量 |
| 2.1.2 引起兴趣测量 |
| 2.1.3 促进理解测量 |
| 2.1.4 生成欲望测量 |
| 2.1.5 强化记忆测量 |
| 2.1.6 促成购买测量 |
| 2.2 问卷信度效度分析 |
| 2.2.1 信度分析 |
| 2.2.2 效度分析 |
| 第3章 中国文化元素对国产品牌广告效果影响的实证分析 |
| 3.1 中国文化元素对广告注意的影响 |
| 3.1.1 中国文化元素能很好地吸引受众注意 |
| 3.1.2 注意程度与其他五维度显着正相关 |
| 3.1.3 不同年龄与学历背景受众的注意差异 |
| 3.2 中国文化元素对消费兴趣的影响 |
| 3.2.1 中国文化元素能较好地引起受众的消费兴趣 |
| 3.2.2 消费兴趣程度与其他五维度显着正相关 |
| 3.2.3 不同年龄与学历背景受众的消费兴趣差异 |
| 3.3 中国文化元素对广告理解的影响 |
| 3.3.1 中国文化元素能很好地促进受众的理解 |
| 3.3.2 理解程度与其他五维度显着正相关 |
| 3.3.3 不同职业受众的理解差异 |
| 3.4 中国文化元素对购买欲望的影响 |
| 3.4.1 中国文化元素尚能促成受众的购买欲望 |
| 3.4.2 购买欲望程度与其他五维度显着正相关 |
| 3.4.3 不同年龄与职业受众的购买欲望差异 |
| 3.5 中国文化元素对广告记忆的影响 |
| 3.5.1 中国文化元素能较好地强化受众的记忆 |
| 3.5.2 记忆程度与其他五维度显着正相关 |
| 3.5.3 不同职业受众的记忆差异 |
| 3.6 中国文化元素对购买行为的影响 |
| 3.6.1 仅能较好促成受众的优先考虑购买行为 |
| 3.6.2 购买行为程度与其他五维度显着正相关 |
| 3.6.3 不同年龄、职业与月收入受众的购买行为差异 |
| 3.7 假设验证 |
| 第4章 中国文化元素在国产品牌广告中的效果困境与对策 |
| 4.1 中国文化元素在国产品牌广告中的效果困境 |
| 4.1.1 缺乏新鲜感致使注意力转移 |
| 4.1.2 运用不恰当导致理解不准确 |
| 4.1.3 受众对广告的回忆程度较低 |
| 4.2 提升国产品牌广告中中国文化元素传播效果的对策 |
| 4.2.1 突出新颖性以获得注意 |
| 4.2.2 把握修饰程度以清晰传达广告诉求 |
| 4.2.3 挖掘元素与产品的内在联系以增强记忆 |
| 第5章 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 :调查问卷 |
| 致谢 |
（5）新时代广告人本主义研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 研究背景和选题意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国内文献综述 |
| 1.2.2 国外文献综述 |
| 1.3 理论基础 |
| 1.3.1 使用与满足理论 |
| 1.3.2 马克思人本主义理论 |
| 1.3.3 价值及价值论 |
| 1.4 主要的研究内容、研究方法及创新点 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 创新点 |
| 第2章 新时代与广告人本主义概述 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 新时代的内涵 |
| 2.1.2 广告的内涵及外延 |
| 2.1.3 人本主义 |
| 2.1.4 广告人本主义的内涵 |
| 2.2 广告人本主义的出现和发展 |
| 2.2.1 硬推销理论 |
| 2.2.2 软推销理论 |
| 2.2.3 “USP”理论 |
| 2.2.4 品牌形象理论及ROI理论 |
| 2.2.5 定位理论 |
| 2.2.6 整合营销传播理论 |
| 2.2.7 以人为本的广告理念 |
| 2.3 广告人本主义在新时代发展的原因及特点 |
| 2.3.1 广告人本主义在新时代发展的原因 |
| 2.3.2 广告人本主义在新时代的特点 |
| 第3章 广告人本主义在新时代的价值与意义 |
| 3.1 社会价值 |
| 3.1.1 以人为本的社会要求 |
| 3.1.2 文化价值 |
| 3.1.3 教育价值 |
| 3.2 主体价值 |
| 3.2.1 广告信源:节约广告成本 |
| 3.2.2 广告信道:专业和科学 |
| 3.2.3 广告信宿:满足信息需要 |
| 3.3 功能价值 |
| 第4章 广告人本主义缺失的表现及影响 |
| 4.1 广告人本主义缺失的表现 |
| 4.1.1 广告轰炸 |
| 4.1.2 虚假广告 |
| 4.1.3 低俗、庸俗、媚俗广告 |
| 4.1.4 特殊群体歧视及侵犯 |
| 4.2 广告人本主义缺失的影响 |
| 4.2.1 品牌形象受损、利润流失 |
| 4.2.2 受众流失 |
| 4.2.3 广告伦理问题 |
| 4.2.4 社会文化消解 |
| 第5章 构建新时代广告人本主义价值的思考 |
| 5.1 行业:以人为本的广告实践 |
| 5.1.1 观念层面:平衡主体价值 |
| 5.1.2 操作层面:优化广告供给侧 |
| 5.2 社会:价值激励与调节 |
| 5.2.1 价值取向 |
| 5.2.2 价值激励 |
| 5.2.3 价值调节 |
| 5.3 政府:以人民为中心的监管 |
| 5.3.1 执法监管落实以人为本 |
| 5.3.2 人本主义理念教育 |
| 5.3.3 技术手段保障 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 |
（6）中国传统审美文化元素在现代广告中的应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一、选题的意义与价值 |
| 二、已有研究成果综述 |
| 三、研究内容与思路 |
| 四、重点难点和创新点 |
| 五、中国传统文化审美元素的界定 |
| 第一章 中国传统艺术形式在现代中国广告中的应用 |
| 第一节 中国传统文学在现代中国广告中的应用 |
| 一、借用诗化的语言营造意境 |
| 二、借用熟知的诗句进行新的创意和解读 |
| 第二节 中国民族音乐在现代中国广告中的应用 |
| 一、作为广告背景呈现，体现出广告的意境 |
| 二、制作具有中国民族色彩的广告歌曲 |
| 第三节 中国画在现代中国广告中的应用 |
| 一、水墨画在现代中国广告中的应用 |
| 二、白描在现代中国广告中的应用 |
| 三、工笔画在现代中国广告中的应用 |
| 第四节 书法在现代中国广告中的应用 |
| 第五节 篆刻在现代中国广告中的应用 |
| 第六节 中国戏曲在现代中国广告中的应用 |
| 一、京剧在现代中国广告中的应用 |
| 二、评书等民间艺术形式在现代中国广告中的应用 |
| 小结 |
| 一、中国传统艺术体现中国传统审美精神 |
| 二、中国传统艺术形式可以营造出广告所需意境 |
| 三、中国传统艺术形式可以提升广告的文化感 |
| 第二章 中国传统文化符号在现代中国广告中的应用 |
| 第一节 汉字符号在现代中国广告中的应用 |
| 一、汉字的造字法则 |
| 二、汉字的意象性与中国传统审美趣味 |
| 三、汉字符号在现代中国广告中的创意使用 |
| 四、汉字符号在现代中国广告中的作用 |
| 第二节 中国传统颜色符号在现代中国广告中的应用 |
| 一、中国传统五色的象征意义 |
| 二、五色在现代中国广告中的应用及其象征意义 |
| 第三节 实体类符号在现代中国广告中的应用 |
| 一、建筑类符号在现代中国广告中的应用 |
| 二、生活类符号在现代中国广告中的应用 |
| 第四节 观念类符号在现代中国广告中的应用 |
| 一、图腾类符号在现代中国广告中的应用 |
| 二、具有吉祥寓意的符号在现代中国广告中的应用 |
| 三、宗教符号在现代中国广告中的应用 |
| 四、人物符号在现代中国广告中的应用 |
| 小结 |
| 一、中国传统审美文化符号在现代中国广告中的符号学解释 |
| 二、符号、艺术、技术 |
| 第三章 中国传统美学思想对现代中国广告的影响 |
| 第一节 天人合一 |
| 一、天人合一思想源流 |
| 二、天人合一思想的审美转化 |
| 三、天人合一美学思想对现代中国广告的影响 |
| 第二节 中和 |
| 一、“中和”观念的审美内涵 |
| 二、“中和”观念对现代中国广告的影响 |
| 第三节 妙味 |
| 一、“妙味”观的审美内涵 |
| 二、“妙味”观对现代中国广告的影响 |
| 第四节 空灵 |
| 一、空灵的审美风格 |
| 二、“空灵”观对现代中国广告的影响 |
| 小结 |
| 一、中国传统美学思想在现代中国广告中的传承 |
| 二、中国传统美学思想在现代中国广告中体现的价值和意义 |
| 第四章 现代广告中存在的问题与中国传统审美文化元素的意义 |
| 第一节 现代中国广告中存在的问题 |
| 一、西方广告理论对中国传统文化的冲击 |
| 二、信息技术下过分强调传播效果 |
| 三、现代广告对传统文化的消解 |
| 第二节 中国传统审美文化元素在现代中国广告中的意义 |
| 一、中国传统审美文化元素在现代中国广告中的积极意义 |
| 二、中国传统审美文化元素在现代中国广告中的消极意义 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（7）新世纪以来广告中的中国传统文化传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.2 研究现状及价值 |
| 1.2.1 研究现状 |
| 1.2.2 研究价值 |
| 1.3 研究目标、方法及创新点 |
| 1.3.1 研究目标 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 研究创新点 |
| 2 新世纪以来的广告与中国传统文化 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 中国传统文化的概念 |
| 2.1.2 传统文化与古代文化的区分 |
| 2.1.3 传统文化的内容分类 |
| 2.2 广告与中国传统文化 |
| 2.2.1 广告与中国传统文化的关系 |
| 2.2.2 新世纪以来的广告与中国传统文化 |
| 3 新世纪以来广告中的中国传统文化的内容分析 |
| 3.1 新世纪以来广告中的中国传统民俗文化 |
| 3.1.1 传统民俗 |
| 3.1.2 运用民俗因素的主要广告类型 |
| 3.2 新世纪以来广告中的中国传统艺术文化 |
| 3.2.1 新世纪以来的广告与传统文学艺术 |
| 3.2.2 新世纪以来的广告与传统书画艺术 |
| 3.2.3 新世纪以来的广告与传统戏曲艺术 |
| 3.2.4 新世纪以来的广告与其他传统艺术 |
| 3.3 新世纪以来的广告中的中国传统思想文化 |
| 3.3.1 新世纪以来的广告与传统儒家文化 |
| 3.3.2 新世纪以来的广告与传统道家文化 |
| 3.3.3 新世纪以来的广告与传统佛家文化 |
| 4 新世纪以来广告借鉴中国传统文化的效果分析 |
| 4.1 问卷调查反馈情况 |
| 4.1.1 受众对借鉴传统文化的广告的接受程度 |
| 4.1.2 受众对借鉴传统文化的广告的认知、理解效果 |
| 4.1.3 社会行为反馈 |
| 4.2 小结 |
| 5 新世纪以来广告借鉴中国传统文化时的问题及建议 |
| 5.1 新世纪以来广告借鉴中国传统文化时的问题 |
| 5.1.1 表现形式过于表面化,缺乏内涵深度 |
| 5.1.2 恶搞传统文化,只为吸引受众的注意力 |
| 5.1.3 封建落后文化,在广告中仍有体现 |
| 5.1.4 对中国传统文化的关注视野较窄 |
| 5.2 新世纪以来的广告借鉴中国传统文化时的建议 |
| 5.2.1 广告主题要与中国传统文化元素巧妙结合 |
| 5.2.2 尊重传统文化,把握好与广告的契合点 |
| 5.2.3 贯彻落实"取其精华,弃之糟粕"原则 |
| 5.2.4 要有更深层次的文化认识,开阔文化视野 |
| 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（8）中国当代商业广告的审美文化透视（1979-2015）（论文提纲范文）
| 摘要 Abstract 绪论 |
| 1. 中国当代商业广告：当代审美文化的现实文本 |
| 1.1 中国当代商业广告的时段界定 |
| 1.2 审美文化因素在当代商业广告中的渗入和增强 |
| 1.3 中国当代商业广告发展面临的审美文化困境 |
| 1.4 当代商业广告审美文化研究的理论价值和现实意义 |
| 2. 中国当代商业广告审美文化的研究现状 |
| 2.1 西方学者研究商业广告审美文化的理论视角 |
| 2.2 中国学者研究当代商业广告审美文化的现状与不足 |
| 2.3 中国语境中商业广告审美文化研究的特殊性 |
| 3. 研究思路和研究方法 |
| 3.1 研究思路 |
| 3.2 研究方法 |
| 4. 研究的创新之处与不足 |
| 4.1 研究的主要创新之处 |
| 4.2 研究的不足之处和未来研究空间 第一章 当代商业广告对政治意识形态的顺应和消解 |
| 1.1 商业广告与政治意识形态的冲突 |
| 1.1.1 从“广告,滚蛋”到“为广告正名” |
| 1.1.2 国家层面对广告认识的不断改进 |
| 1.2 当代商业广告审美表达对主流价值的顺应 |
| 1.2.1 广告语言表达的集体认同倾向 |
| 1.2.2 广告内容对个人物质生活追求的展示 |
| 1.2.3 广告信息表达独立话语体系的形成 |
| 1.2.4 广告文化社会影响力的扩大 |
| 1.3 广告消费文化对政治意识的消解 |
| 1.3.1 当代商业广告中的“红色隐喻” |
| 1.3.2 广告消费文化对政治意识的消解 |
| 1.3.2.1 “红色符号”的商品化消费 |
| 1.3.2.2 革命历史伤痕的消费性化解 第二章 当代商业广告对传统文化的吸收和物质化改造 |
| 2.1 传统文化成为当代商业广告的情感文化源 |
| 2.1.1 当代商业广告的情感性 |
| 2.1.2 传统文化作为广告情感源的审美演变 |
| 2.1.2.1 历史典故的情感“新启蒙” |
| 2.1.2.2 乡土情怀的怀旧想象 |
| 2.1.2.3 乡土元素的情感转向 |
| 2.1.2.4 当代商业广告中的家庭情结 |
| 2.2 传统文化对当代商业广告的审美提升 |
| 2.2.1 传统文化塑造了当代商业广告的伦理精神 |
| 2.2.2 传统文化塑造了当代商业广告的美学气质 |
| 2.3 当代商业广告对传统文化的物质化改造 |
| 2.3.1 当代商业广告对传统文化精神价值的物质化消解 |
| 2.3.2 当代商业广告对传统文化理想主义精神追求的漠视 第三章 当代商业广告对现代化生活的审美想象 |
| 3.1 塑造现代化商品神话,激发形象性审美感知 |
| 3.1.1 商品科学形象的广告渲染 |
| 3.1.2 商品专业化品质的广告呈现 |
| 3.1.3 适应消费者心灵欲求的商品改造升级 |
| 3.2 编织理性化消费之网,凸现个人审美认知 |
| 3.3 构建现代化生活方式,引导消费审美潮流 |
| 3.3.1 现代快乐生活的审美呈现 |
| 3.3.2 炮制消费概念,创造消费时尚 |
| 3.3.3 鼓吹明星偶像,引领身体消费的热潮 |
| 3.4 当代商业广告对消费主体的审美认同 |
| 3.4.1 商业广告对成功人士生活的想象 |
| 3.4.2 商业广告对都市女性消费角色的塑造 第四章 当代商业广告对平民化消费的审美包装和塑造 |
| 4.1 实用理性的价值取向 |
| 4.1.1 低价的顺应 |
| 4.1.2 短时功利的选择 |
| 4.2 商业广告美学包装的平民化 |
| 4.3 人道情怀的广告视角 |
| 4.4 “俗”广告塑造的平民生活 第五章 当代商业广告中的后现代美学风格 |
| 5.1 后现代广告对中国当代商业广告的影响 |
| 5.1.1 西方后现代广告的反叛色彩 |
| 5.1.2 台湾后现代广告的美学风格 |
| 5.2 当代中国后现代广告的审美表现 |
| 5.2.1 温和的解构 |
| 5.2.2 个人感性化青年形象的登场 第六章 当代商业广告面临的审美文化困境与出路 |
| 6.1 中国当代商业广告面临的审美文化困境 |
| 6.1.1 当代商业广告审美实现呈现的悖论 |
| 6.1.2 当代商业广告遭遇的文化冲突 |
| 6.2 他山之石：泰国、日本优秀商业广告的启示 |
| 6.2.1 泰国优秀商业广告的审美文化特色 |
| 6.2.2 日本优秀商业广告的美学特质 |
| 6.2.2.1 通过设计还原商品的本质 |
| 6.2.2.2 倡导控制欲望的素朴生活方式 |
| 6.3 中国当代商业广告审美文化品格的建立 |
| 6.3.1 还原商品之“真”,淡化商品的符号价值 |
| 6.3.2 归导欲望,彰显人性之善 |
| 6.3.3 营造中国当代商业广告的审美辨识度 结论 参考文献 图表附录 致谢 攻读博士学位期间取得的科研成果 作者简介 |
（9）试分析广告设计中传统装饰纹样的应用（论文提纲范文）
| 一、在广告设计中应用传统装饰纹样的因素分析 |
| (一)社会历史因素 |
| (二)环境因素 |
| (三)经济因素 |
| (四)审美因素 |
| 二、广告设计中传统装饰纹样的应用 |
| (一)对传统装饰纹样的继承和发展 |
| (二)利用传统装饰纹样中的线条作为基础元素 |
| (三)巧妙使用传统装饰纹样中的文化内涵 |
| (四)将传统装饰纹样与现代时尚理念结合 |
| 三、结语 |
（10）中国近代广告画的叙事性分析 ——以广告画中的文化故事为主（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 课题来源与选题背景 |
| 1.1.1 课题来源 |
| 1.1.2 选题背景 |
| 1.2 课题研究的目的和意义 |
| 1.2.1 课题研究的目的 |
| 1.2.2 课题研究的理论意义 |
| 1.2.3 课题研究的应用价值 |
| 1.3 本文的创新点 |
| 1.4 课题研究的主要内容 |
| 第2章 中国近代广告画的历史文脉 |
| 2.1 中国近代广告画的概念 |
| 2.1.1 中国近代广告画起源与演变 |
| 2.1.2 研究中国近代广告画必要性与时代意义 |
| 2.2 中国近代广告画的概况 |
| 2.2.1 中国近代广告画对社会文化的影响 |
| 2.2.2 中国近代广告画对经济推动的作用 |
| 2.2.3 中国近代广告画传播的艺术效果 |
| 第3章 近代广告画中文化故事的脉络 |
| 3.1 近代广告画中文化故事的概念 |
| 3.1.1 广义上广告画的文化故事 |
| 3.1.2 狭义上广告画的文化故事 |
| 3.2 广告画中文化故事的内涵 |
| 3.2.1 文化故事在道德层面的启发与提升 |
| 3.2.2 文化故事对民俗传统的演变与推动 |
| 3.2.3 文化故事对文化活动的描绘与传达 |
| 3.2.4 文化故事对意识形态领域的引导与教化 |
| 3.3 近代广告画中的文化故事分析 |
| 3.3.1 近代广告画中文化故事的体现 |
| 3.3.2 近代广告画中文化故事的分类 |
| 3.3.3 近代广告画中文化故事的评判 |
| 3.3.4 近代广告画中文化故事的总结 |
| 第4章 中国近代广告画中文化故事的表现与诉求 |
| 4.1 中国近代广告画中文化故事的表现形式 |
| 4.1.1 近代广告画在政治文化宣传层面的表现形式 |
| 4.1.2 近代广告画在文化层面的引导表现 |
| 4.1.3 近代广告画对传统文化的诠释与扬弃 |
| 4.1.4 近代广告画对历史故事情景的演义与表达 |
| 4.1.5 近代广告画对时代故事背景的视觉描述 |
| 4.2 中国近代广告画的使命与时代特点 |
| 4.2.1 近代广告中商业信息的传播 |
| 4.2.2 近代广告中对于受众心理分析与市场定位 |
| 4.2.3 近代广告注重与公众文化的标准吻合 |
| 4.2.4 近代广告艺术审美的一般特点 |
| 4.2.5 近代广告对视觉语言符号的提炼 |
| 4.2.6 近代广告对风俗习惯文化的表现 |
| 4.3 中国近代广告画中文化发展的脉络 |
| 4.3.1 近代广告画中的民族化基因脉络梳理 |
| 4.3.2 近代广告画中的现代化元素融合 |
| 第5章 中国近代广告画中文化故事的发展现状分析 |
| 5.1 中国近代广告画中设计文化的缺失与断层 |
| 5.1.1 中国近代广告画重技轻文的表现 |
| 5.1.2 中国近代广告画欠缺艺术与文化融合 |
| 5.1.3 对文化及传承特质的重视程度不足 |
| 5.2 中国传统文化导向性的偏离 |
| 5.2.1 受西方多元化文化的冲击与影响 |
| 5.2.2 保护传承传统设计文化意识薄弱 |
| 第6章 中国近代广告文化故事在现代设计中的创新性应用 |
| 6.1 关注中国现代广告设计中文化缺失的对策 |
| 6.1.1 重视加强传统文化意识的普及教育 |
| 6.1.2 对中国近代广告画做出客观的评价 |
| 6.1.3 将绘画技法和优秀传统文化进行有机的结合 |
| 6.2 近代广告画对现代广告设计的作用 |
| 6.2.1 提升中国文化表现力 |
| 6.2.2 开拓了新时代广告的篇章 |
| 6.2.3 推进了现阶段广告的发展历程 |
| 6.3 近代广告画对现代广告设计的影响 |
| 6.3.1 近代广告画开创了现代广告设计的先河 |
| 6.3.2 现代广告设计传承了近代广告画的文化蕴涵 |
| 6.4 近代广告画对现代广告设计的启示 |
| 6.4.1 启发广告人对民族文化元素的应用 |
| 6.4.2 促使当下给予老广告人合理的身份与尊严 |
| 第7章 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 攻读学位期间发表的论着及获奖情况 |
四、现代广告对传统文化的继承与发扬（论文参考文献）
- [1]浅谈广告设计中传统文化的构建[J]. 曾琦. 名作欣赏, 2020(36)
- [2]传统图形符号在现代广告设计中的应用研究[D]. 胡锦东. 北京建筑大学, 2020(08)
- [3]中国广告长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素研究（2009-2018）[D]. 刘露. 湘潭大学, 2020(02)
- [4]AIDMA视角下中国文化元素对国产品牌广告效果影响研究[D]. 淦纯. 江西财经大学, 2020(12)
- [5]新时代广告人本主义研究[D]. 徐国节. 新疆大学, 2020(07)
- [6]中国传统审美文化元素在现代广告中的应用研究[D]. 殷成韵. 湖南师范大学, 2017(06)
- [7]新世纪以来广告中的中国传统文化传播研究[D]. 郑朝成. 南京理工大学, 2017(07)
- [8]中国当代商业广告的审美文化透视（1979-2015）[D]. 屈雅利. 西北大学, 2016(04)
- [9]试分析广告设计中传统装饰纹样的应用[J]. 马晓翔. 大众文艺, 2016(14)
- [10]中国近代广告画的叙事性分析 ——以广告画中的文化故事为主[D]. 刘文华. 东北大学, 2015(01)