一、广告传播中的隐性沟通（论文文献综述）
王博[1]（2020）在《个性化配音在影视广告传播中的应用》文中研究表明在广告领域的发展,个性化配音在影视广告传播中的作用逐步凸显,通过声音、画面的结合,为影视广告注入了新的活力,个性化配音在多元化呈现形式、功能表现、语言艺术形式上,起着不可替代的作用。本文针对此,分析个性化配音的概念,探讨个性化配音在影视广告传播中的应用。
丁紫薇[2]（2019）在《自媒体商业广告受众采纳意愿影响因素研究 ——以微博美妆自媒体为例》文中研究表明随着社会化媒体的流行,消费者主动在线上搜集商品口碑帮助自己进行购买决策。社交网络上,身为大众“意见领袖”的垂直领域自媒体蓬勃发展,深耕内容引导消费者提升物质生活品质。企业顺应着消费者信息搜寻习惯的改变,将广告经费由传统媒体转移到社交平台的自媒体,自媒体商业广告应运而生。当前,社交平台的营销价值已有过度开发趋势。为维持社交网络上的营销秩序,维系自媒体与受众的关系,提升企业社交媒体渠道营销效果,本文对自媒体商业广告的受众心理进行探索,并提出实践建议。本文通过文献梳理,结合技术接受模型和说服知识理论,从受众对广告的知觉和对广告主的社会认知两个层面进行因素探索,构建了自媒体商业广告受众采纳意愿研究模型。其中,知觉因素即受众对广告的可靠性、有用性、愉悦性感知;社会认知因素即受众对广告发布者的说服动机、劝服技巧的认知。研究采用问卷调查法,通过SPSS23.0对301份有效问卷进行数据分析。结果表明:（1）广告可信度、个人效用、广告激励、情感补偿对自媒体商业广告受众采纳意愿有显着影响,其中以上四个因素对女性受众采纳意愿影响均显着,对于男性受众而言仅有广告可信度和个人效用对广告采纳意愿有显着影响;（2）感知愉悦性对受众采纳和情感承诺影响均不显着;（3）广告可信度和情感补偿对情感承诺有显着影响,善意信任在自媒体商业广告的情感补偿与情感承诺中起到了完全中介的作用。最后,本研究对社会化媒体营销的未来发展提出了意见建议。
章晨[3]（2019）在《网络广告失范中的媒介主体责任研究》文中进行了进一步梳理随着媒介社会化和自媒体化,网络媒体的接近度提高,网络广告制作发布更加便捷,网络广告的传播门槛变低,网络广告正以一种全新姿态参与到每个受众的网络生活中,网络广告内容成为消费者选择产品和服务主要因素,也体现出受众对网络广告的高度依赖。现今网络广告不仅产品服务的介绍,也代表整个社会舆论风向标,影响着人们对于社会和网络环境的认知。网络广告行为活动归属于媒介生产经营活动,网络广告媒介责任研究一直是学界关注的焦点,近年来,网络广告乱象:入侵式广告、窃取客户隐私信息,广告的信息霸权等等问题层出不穷。自媒体、平台型媒体、RTB公司等广告传播平台的兴起,广告人不断边缘化,网络广告的责任缺失问题逐渐暴露,因此,如何正确的引导媒介平台在网络广告活动的行为,如何界定网络广告媒介传播的合理限度,实现网络广告媒介主体的社会责任,是值得深入讨论的问题。笔者将采用文本分析、个例分析、比较分析等研究方法,结合媒介责任论、媒介生态学、广告伦理学、技术赋权等理论,对“网络广告的失范中媒介主体责任的问题”进行系统的分析,列举我国网络广告失范中媒介责任缺失的现象,探究其背后理论原因,并提出有效对策。面对网络广告违规现象究其缘由,主要源于媒介主体的责任缺失,同样终结于广告传播中媒介主体重新承担起自身的职责,网络广告背后的媒介责任问题需要我们更加重视。
李宁[4]（2019）在《公众对自媒体平台广告态度的实证研究》文中研究指明互联网技术的快速发展使得当下互联网传播格局发生了巨大的变革,信息大爆炸的时代,传统媒体不再拥有“自上而下,以点到面”居高临下的主导地位,取而代之的是“双向即时,以面到面”的新兴媒体。特别是自2012年以来,以微信公众号为代表的各类自媒体平台逐渐兴起,同时,在自媒体平台投放广告越来越受到各大广告主的青睐。但关于自媒体如何影响消费者的广告态度,营销活动如何更加有效地在自媒体平台展开,以及企业如何在自媒体营销中规避风险,达到品效合一的目的等问题,国内外的相关研究还不是特别深入。因此,本文以期通过实证研究细致考察自媒体对消费者广告态度的影响,对于移动互联网时代下自媒体广告的品牌投放实践,以及学界对自媒体广告态度领域的深度研究,具有较大的意义与价值。本研究通过对以往学者在相关方面研究的分析和总结,对自媒体、消费者态度、广告传播等相关方面的研究进行了梳理。并通过问卷调查和深度访谈的方式手机相关数据,根据调查发现:公众对自媒体平台的信任度、精准的广告投放、有效的互动及用户体验对消费者广告态度有正向的影响。同时,自媒体平台广告传播中存在以下问题:消费者对自媒体平台广告的信任度不高、缺乏有效的广告效果评估体系、广告运营模式缺乏有效的互动、对消费者用户体验缺乏重视等。最后,通过对相关调查研究进行总结和分析,提出了对自媒体平台广告传播效果的提升策略,认为广告在自媒体平台传播效果可通过以下方面进行提升:一、丰富自媒体平台广告表现形式,提升自媒体广告对受众的吸引力;二、监管部门应对内容严格把关,广告主及自媒体本身应加强自律,确保广告的真实性;三、精准投放广告,筛选出对用户有价值的广告信息,降低对用户的干扰;四、提升消费者对自媒体平台广告的信任度;五、激励消费者参与互动,利用互动奖品及技术创新加强与消费者的互动。
徐婷婷[5]（2019）在《中国商业广告中的女性角色研究 ——以2001-2017年长城奖获奖作品为例》文中认为女性角色是商业广告重要的创作元素,商业广告中呈现和塑造的女性角色,一方面能够作为窗口来透视女性的生存现状和价值观念,另一方面,它也在传递特定的性别观念和女性价值观,影响着女性的生存发展以及社会性别观念的形成。为了解商业广告中女性角色的运用现状和发展变迁,探讨广告中的女性价值观和社会性别观念,本文以2001年-2017年长城奖平面获奖作品为样本源,采用内容分析法从中心元素、边缘元素、交叉元素三大方面入手,对女性角色本身、背景及画面元素之间的互动关系进行全面测量,并借助图像学理论,结合使用文本分析法和案例分析法,依次对女性角色进行描述、分析和阐释。研究结果显示,历年女性角色都以年轻苗条为主,但在发型、服装、姿态等维度上多元性明显。角色类型从单一走向多元,角色姿态从拘谨走向活泼、角色个性从内敛走向张扬。在性别观念方面,长城奖获奖平面广告对女性角色的运用,显在层面上没有出现明显的性别歧视问题,体现了广告创作者和评委的专业素养和社会责任意识。但是进一步挖掘广告中潜在的性别意识,发现广告在运用女性角色时依然存在很多误区,如:通过定义女性“美”来实现对女性身体的控制、切割女性身体将其作为商品的展架、将女性身体作为装饰品等。对广告中女性角色的价值观念进行分析时发现:女性角色的反叛倾向越来越明显,主要是对勤俭持家的消费观念、贤妻良母的刻板印象的反叛;在话语权上,随着女性自我意识的觉醒,女性不再是无意识的“第二性”,她们有自己的想法,并乐于表达和坚持;随着人们生活水平、认知水平的提高,女性的审美从片面追求外在走向注重内在健康和精神世界。最后本文结合社会生态背景,从政治、经济、文化层面,对商业广告中女性角色及性别观念的发展现状和问题进行了阐释,并提出相关建议以促进广告和女性的良性互动和共同发展。
戴晨[6]（2018）在《移动互联广告“用户导向思维”运用研究》文中研究说明在媒体为王的时代,受众被看成是易受操控的群体,所以这一时期的广告传播活动主要以突出传播者地位的单向传播模式为主。在这种“以传者为中心”的思维指向下,由于传受双方在处理信息方面地位的不平等,导致广告主缺乏与受众沟通的积极性。当互联网技术问世,媒介开始呈现多元化状态,特别是在移动终端被广泛应用之后,受众成功转换为用户,拥有了选择接收信息的主动权,传统的“以传者为中心”广告思维已不再适用。广告人不得不重新审视用户在传播结构中的地位,从而调整其信息传播策略。随着移动互联网技术的不断创新与用户能量的积累,广告业的发展进入了新格局,“以用户为导向”的广告思维模式开始得到越来越广泛的应用。近年来,移动互联广告市场规模保持高速增长,已经超过了网络广告整体市场增速,以移动终端为载体的媒介平台已然成为广告传播的重要阵地。在移动互联时代,信息传播开始“去中心化”,使得广告投放环境更为复杂,用户行为特征也发生了较大的变化。在这种背景下,移动广告要不断实现创新才能与目前更为复杂的传播环境相匹配。所以,出于实践指导需求,本文试图通过对目前移动互联广告所呈现的特征进行研究分析,从规律性的思考中把握“以用户为导向”的广告思维的具体运用。文章主体脉络主要分为三段,首先,从三个维度对广告思维的构成进行阐述,即策略性思维、创造性思维与逻辑性思维;其次,通过分析从“以传者为中心”到“以用户为导向”这一思路转变形成的原因及过程来对广告思维发展脉络进行宏观刻画,从而直观地呈现出“用户导向思维”的应用趋势;最后,通过对国内目前移动互联广告市场的观察与分析,对“用户导向思维”在移动互联广告实践中的具体运用进行说明,并提出实际操作中可能面临的挑战与未来移动广告设想。
尚梅艳[7]（2018）在《一汽-大众新高尔夫广告传播策略研究》文中进行了进一步梳理汽车广告在大规模的汽车市场上发挥着举足轻重的作用,同时,近年来,全球汽车市场低速平稳增长,面对同级别车型之间的对比难分伯仲、消费者需求不断升级、主流消费车型转变等市场的挑战,如何提高广告传播的效果、制胜汽车市场、拉动汽车经济增长成为了包括一汽-大众高尔夫在内的汽车业界正在不断探索的主题。本文的主要研究对象为经典名车一汽-大众新高尔夫的广告传播,主要的研究方法为文献研究法、案例分析法、访谈法。本文从广告定位、广告创意、广告媒体的选择与组合这三个角度对一汽-大众新高尔夫的广告传播策略进行归纳与总结,并认为,在广告定位策略层面,新高尔夫将广告产品定位为时尚动感的A+级紧凑型两厢车,同时利用大数据对目标受众进行了精炼细分、借助意见领袖对受众进行定位;在创意策略方面,本文从新高尔夫广告的内容创意与广告表现两个层面对其进行分析:在内容上,新高尔夫将广告传播主题定为“随心所驭,新高尔夫”,并深入挖掘目标受众的心理需求,以“燃”为广告传播活动的基调;在广告表现上,新高尔夫善于结合时下流行的二次元与丧文化元素,创新H5传播形式,从而拉近了与目标受众的距离;在媒体策略层面,本文认为新高尔夫的广告媒体选择最大的特色,在于其按照受众细分圈层选择不同圈层的媒体,并采用多样化的媒体组合形式进行广告传播,取得良好的传播效果。虽然一汽-大众新高尔夫的广告传播策略有许多值得学习和借鉴之处,但仍然有优化的空间,比如广告产品定位与广告创意内容存在偏差、广告表现缺乏与目标受众的有效沟通、广告投放缺乏统一标识性等等,本文对此提出了统一广告产品定位与广告内容、提升广告创意表现与受众的有效沟通、统一广告投放标识这三条优化对策,旨在寻求和探讨一汽-大众高尔夫车型更能符合时代发展的广告传播效果,也能为其他汽车广告传播提供一定的借鉴与参考。
晋艺菡[8]（2017）在《广告舆论的社会功能研究》文中提出当下,中国社会正处于向消费社会转型的过程中,大众对于广告的依赖与关注不断增强,广告舆论影响社会生活的方方面面。影响分为正负两方面:其一,广告失范现象频发,使社会效益遭受侵害。其二,一些广告也为社会主义精神文明建设、建设社会主义和谐社会等方面做出巨大贡献。因此,广告舆论的社会功能问题融入主流视野。研究的重要性毋庸置疑,但是在现阶段,相应研究极为缺乏,这使得广告舆论引导缺乏实际的指导。因而,进行广告舆论社会功能研究是研究发展与深化的必然。广告舆论的社会功能是本文的研究对象,本研究意图回答三个问题:（1）广告舆论有哪些社会功能;（2）广告舆论社会功能的作用机制为何;（3）广告舆论社会功能发挥的现状及如何引导。解答这些问题,可以为实现社会控制、抑制广告舆论负功能的发挥、进行有效的舆论引导提供依据与策略。为回答这些问题,本文先对广告舆论及其社会功能的本质内涵进行界定,以明确研究的边界,夯实研究基础。同时,本文对分析范式进行了探求与确立,以进行规范的广告舆论社会功能研究。首先,通过对既往舆论研究的梳理,对现有广告研究中的舆论观点进行提炼,对现有广告舆论观点进行取舍,结合社会现实,本研究得出广告舆论概念:广告舆论是在广告传播过程中,经共同知觉人群互动、协调而产生的基于共同利益的整合性意见。并且,研究将之与宣传、新闻舆论、网络舆论的概念的区别进行了说明。同时,并非所有的广告传播活动均会导致广告舆论的产生,本研究也对广告舆论的形成及标志进行了研究,得出广告舆论形成的三个标志:（1）意见的数量——占据社会共同知觉人群的较大比例;（2）舆论的稳定性——存在整合的表象;（3）意见向量——个别意见方向上达到一定强度。以此为依据,来区分形成广告舆论的广告传播活动与普通的广告传播活动。其次,本研究通过对“功能”一词在不同语言、语境中的表意梳理,对“功能”概念的综述,得出社会功能必要性、客观性、系统性的概念边界,给出广告舆论社会功能概念:广告舆论社会功能是广告舆论系统服务于必要的系统整合的内在属性作用于社会系统的客观结果。最后,基于对功能主义理论研究的系统梳理,本文发现结构-功能主义理论具有针对本研究的适用性,可以作为本研究的分析框架。结构功能学派认为系统是一个事实,系统中的结构与功能相互依赖、共生,结构是功能的前因,功能是结构的结果。该理论体系的使用是基于广告舆论特征的必然选择,也存在对弊端进行规避的弹性空间。同时,本文对结构-功能主义理论在本研究中的具体运用进行了说明,对社会功能的分析可以通过结构分析得以实现,即要对广告舆论系统要素及必要性要素进行探索。具体来说,本研究分为三个研究步骤,并得出相应结论:（1）提炼广告舆论系统的结构性要素,得到系统要素假设。基于理论推导,本文将广告舆论系统分为三个层次:广告信息资源、广告信息主体、广告信息环境,并对各层次中观层面的下设要素进行细化,得出广告舆论系统层次与结构性要素的初级假设,亦作为后续研究的分析框架;（2）选取形成广告舆论的案例,以多案例研究对系统要素假设进行验证与扩展,也为后续社会功能及其作用机制的分析提供线索。结合三个案例的分析,研究对广告舆论系统要素进行了修正:广告信息资源层次包含“问题”、“意见”,广告信息主体层次包含“广告主”、“广告公司”、“媒介”、“受众”、“意见领袖”、“其他官方机构”,广告信息软环境包含“主流思想”、“可讨论性”、“相关规制”。研究也分析了每个案例中广告舆论的形成过程,为结构性要素作用于社会系统的过程与途径提供线索;（3）以结构-功能主义理论中的AGIL理论对广告系统功能发挥条件进行分析,对广告舆论系统服务于必要的系统整合的内在属性进行确定。通过细致的分析,本文得出结论:适应条件下,系统的内在属性为信息设定的受众取向、网络媒介的全面介入、对主流思想的妥协与抗争。目标条件下,系统的内在属性为信息资源与广告目标的契合、优化广告创意与表达、传播中的议程设置、意见叠加与权威认证。整合条件下,系统的内在属性为可控性信息主体的通力合作、激励受众参与互动。维模条件下,系统的内在属性为信息的可讨论性、传播中的风险控制。依据上述结论,本文得出了研究的前两个研究问题的答案。即,总结了系统内在属性作用于社会系统的客观结果与过程,得出广告舆论社会功能及其作用机制研究的结论:（1）镜像功能,表现于对共同知觉人群的特征描述、对社会主流思想与思想变革的反映、对媒介技术发展与革新的体现,并具有以广告目标为核心的作用机制;（2）民意呈现功能,主要表现为刺激意见表达与意见互动,并具有以传播为核心的作用机制;（3）建构功能,可以建构人的自我与建构新的关系,并具有以利益为核心的作用机制;（4）整合功能,可以整合广告产业链、整合社会思想与行为,并具有以理性为核心的作用机制。结合上述结论与其作用于社会中的具体效果,本文回答了第三个研究问题。本文认为广告舆论的负功能主要为:（1）阻碍新闻媒介社会效益的发挥;（2）破坏双元市场结构;（3）对相关人群的利益损害;（4）激化社会矛盾。并且,本文在说明中对各负功能产生的关键性要素进行了提炼。为实现社会控制、抑制负功能发挥、促进正功能发挥,需重视广告舆论引导工作。广告舆论引导工作分为对广告镜像功能与民意呈现功能的把控,和对广告舆论整合功能与建构功能发挥的控制两个层次。着眼于四项广告舆论社会功能作用机制的核心,本文提出了四个相应的广告舆论引导建议:（1）由管理转向合理利用;（2）加强主体要素的相关规制;（3）壮大“第四种力量”;（4）规范意见领袖与权威认证机构的行业发展。
郜明[9]（2017）在《批评理论视角下广告文化的哲学解读—意识形态传播模式在广告文化领域的应用研究》文中提出本论文以研究广告文化批评为出发点,系统并概括地阐述了广告文化批评的几个面向,在此基础上,以意识形态这一社会哲学或政治哲学形式的理论或原理在广告文化领域的应用,创新性地探究广告意识形态的运行原理及其社会实践,并根据广告意识形态的运行模式,投射其在主要消费品领域的运用情形,提出广告意识形态的批评;最后,对建构主流意识形态的责任和实现的路径提出策略性建议。具体来说,本论文围绕当代中国广告文化批评的研究领域,即主要在符号学面向、精神分析面向、跨文化传播面向、消费文化面向、性别形象面向等方面,做了系统、简要的梳理,通过这一梳理,对在哲学范畴的广告意识形态的研究,确立其研究重点,为探讨意识形态对广告传播实现控制的路径和模式,夯实了学理基础。对消费社会中的意识形态理论,以及意识形态与广告文化之间的关系的研究,主要是通过梳理意识形态理论的发展脉络,研究消费社会中意识形态对广告的影响和控制等内容进行的;借助消费文化理论、意识形态与社会复制理论、意识形态的社会凝聚剂理论、意识形态与大众传播的关系,以及广告意识形态的无意识性和受众主体性等理论的深度分析,为意识形态在广告实践中的应用做了基础性的研究;同时,为创新性地展开本论文的研究,对中国当代广告意识形态的研究现状也做了系统的梳理和概括。本论文的重点,是对当代中国广告意识形态的理论和实践的研究,这一研究,主要集中在三个领域,即（一）消费社会中现代广告文化的意识形态表征,从广告在传播中的隐性霸权、消费世界里的自我实现、多重复合的意识形态格局、意识形态的日常化、意识形态领域的西方文化霸权、意识形态对社会阶层的区隔、传播媒体的技术重构了传播的方式和结果、意识形态的“碎片化”、因受众主体化而产生互动性等九个方面概述了广告意识形态的表现形态;（二）分析揭示了广告意识形态具有实践性、依附性、阶级性、掩蔽性、系统性、独立性等主要特征;（三）分析并建构了广告意识形态以视觉形象负载广告意识形态信息、以制造意义或建构观念世界直接传达广告意识形态信息、以宏大叙事的方式建构广告世俗信仰体系、以合理化、普遍化和叙事化谋略将广告意识形态合法化、以虚饰化谋略建立和支撑广告意识形态、以标准化和统一象征化谋略建构统一化模式、以分化和排他谋略实施广告意识形态运作的分散化模式、以自然和永恒的谋略构建广告意识形态的具体化模式、以表面和深层的双重言说建构广告意识形态的受众影响模式、广告的“话语结构”建构广告意识形态的权力关系模式、广告意识形态的娱乐化模式绕开受众的理性,直击受众的潜意识等十一个运行模式。所有的广告意识形态特征、表现形态和运行模式分析研究,都以恰切的广告案例予以阐述,即运用深度解释学的第二阶段方法,揭示出其象征形式,以及运用深度解释学的第三阶段方法,在象征分析基础上作再解释,揭示其意识形态分析的意义。运用本论文建构的广告意识形态运行模式,进而展开了对消费社会中广告意识形态模式在广告传播中应用的实证研究,其研究落实在广告意识形态的统一象征化模式重塑消费者的食品消费企图;汽车消费,“宏大叙事”式地建构一种新的世俗信仰;以广告意识形态的虚饰化模式,营造房产销售的璀璨诱惑;耐用消费品,广告意识形态具体化模式的永恒对象;表面的和深层的双重言说,构建网游广告的内在意蕴;啤酒广告,以象征形式使其成为散发禁欲气息的禁果;广告的“话语结构”模式建构了受众的身份认同,等等,以对这些消费重点领域的意识形态分析为切入点,开展广告意识形态的批评。最后,就广告主流意识形态的责任及其实现途径,做了初步的探索。为广告文化在人们的价值观念、消费意识、生活态度等方面,建构一个广告视觉文化的健康生态,提出策略性的思考。
徐鸣[10]（2012）在《道义论视域中的商业广告伦理构建》文中研究表明广告伦理学是应用伦理学在广告领域中对具体的、现实的伦理问题之研究,围绕广告的经济利益和社会伦理责任的论证,在任何国家、任何时候都没有停止过。广告伦理对社会产生的深远影响,特别是在广告实践中的伦理失范现象,越来越引起广告学者和伦理学者的关注本文以道义论为视角和理论基础,以商业广告为研究对象,阐述了商业广告的本质属性、社会功能及其伦理意义；从商业广告的经济利益和社会伦理责任入手,阐释了不同广告行为主体（广告主、广告公司、广告媒体）对广告伦理的影响,并深入解析了广告伦理缺失的种种表现形式以及分析了背后的深层次原因,在道义论的理论基础上对商业广告的伦理规范提出了若干个广告伦理原则。研究旨在探究和剖析广告伦理学的学科价值与现实意义,广告职业道德、广告环境与广告伦理的关系,最后从社会整合的角度探讨了广告伦理的实现途径,为广告伦理学学科体系构建提供了一些独特的视角分析和富有建设性的建议。本文在理论阐述的基础上结合了大量的实证案例,从实证分析的角度,以理论结合实际,以事说理,深入浅出,基于伦理、法律、监管等层面的构建,勾画出商业广告伦理的初步体系,既有理论上的参考价值,也有实践意义上的可操作性。
二、广告传播中的隐性沟通（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、广告传播中的隐性沟通（论文提纲范文）
（1）个性化配音在影视广告传播中的应用（论文提纲范文）
| 一、个性化配音的概念 |
| 二、个性化配音在影视广告传播中的应用 |
| (一)打破时空限制。 |
| (二)揭示隐含诉求。 |
| (三)诠释抽象意蕴。 |
| (四)展现品牌精髓。 |
| (五)突出浪漫色彩。 |
| 三、结语 |
（2）自媒体商业广告受众采纳意愿影响因素研究 ——以微博美妆自媒体为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及问题提出 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 问题提出 |
| 1.2 研究目的与研究意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究思路与研究方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究创新点 |
| 2 文献回顾与理论基础 |
| 2.1 自媒体及自媒体广告 |
| 2.1.1 自媒体的定义、特点与分类 |
| 2.1.2 自媒体广告的相关研究 |
| 2.1.3 小结 |
| 2.2 广告回避与受众采纳 |
| 2.2.1 广告回避与受众采纳概述 |
| 2.2.2 广告回避与受众采纳的影响因素 |
| 2.2.3 小结 |
| 2.3 广告采纳意愿研究理论 |
| 2.3.1 技术接受模型 |
| 2.3.2 说服学 |
| 2.3.3 说服知识理论 |
| 2.3.4 小结 |
| 2.4 广告激励与情感补偿 |
| 2.4.1 激励补偿受众的原因 |
| 2.4.2 广告激励概述 |
| 2.4.3 情感补偿概述 |
| 2.4.4 小结 |
| 2.5 使用与满足理论与情感承诺 |
| 2.5.1 使用与满足理论 |
| 2.5.2 情感承诺 |
| 2.5.3 小结 |
| 3 研究模型与研究假设 |
| 3.1 研究模型 |
| 3.2 研究假设 |
| 3.2.1 广告知觉因素对受众采纳的影响 |
| 3.2.2 社会认知因素对受众采纳的影响 |
| 3.2.3 广告知觉因素对情感承诺的影响 |
| 3.2.4 社会知觉因素对情感承诺的影响 |
| 3.2.5 善意信任的中介作用 |
| 4 研究设计 |
| 4.1 调研设计 |
| 4.1.1 研究对象 |
| 4.1.2 研究方法 |
| 4.1.3 调查问卷设计 |
| 4.1.4 变量的操作性定义与测量 |
| 4.1.5 量表设计 |
| 4.2 数据分析方法 |
| 4.3 预调研 |
| 5 数据分析与假设验证 |
| 5.1 数据分析 |
| 5.1.1 描述性分析 |
| 5.1.2 信度分析 |
| 5.1.3 效度分析 |
| 5.1.4 假设检验 |
| 5.2 研究假设验证结果 |
| 6 研究结论与展望 |
| 6.1 研究结论与讨论 |
| 6.2 实践建议 |
| 6.2.1 对自媒体的建议 |
| 6.2.2 对企业的建议 |
| 6.3 研究局限与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 调查问卷 |
（3）网络广告失范中的媒介主体责任研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.2 国内外的研究概述 |
| 1.3 论文的研究方法与路径 |
| 第2章 基本概念、内涵 |
| 2.1 网络平台的界定与分类 |
| 2.1.1 网络广告的内涵与新特征 |
| 2.1.2 网络媒介主体的内涵 |
| 2.1.3 网络媒介主体的界定与新分类 |
| 2.2 广告失范、广告伦理与主体责任 |
| 2.2.1 广告失范的概念、特征与类型 |
| 2.2.2 广告伦理的概念与原则 |
| 2.2.3 主体责任的内涵与基本要求 |
| 第3章 研究的理论依据 |
| 3.1 生态系统与生态位理论:媒介主体生态位 |
| 3.2 美德伦理与规范伦理:传播者自律性和合规化 |
| 3.3 技术赋权与技术伦理:强调技术的“善用” |
| 第4章 广告失范中的媒体失责 |
| 4.1 虚假违法广告中的自媒体失责分析 |
| 4.2 虚假违法广告中平台型媒体失责分析 |
| 4.3 精准广告中RTB公司的失责分析 |
| 第5章 网络广告失范中媒体失责的理论探究 |
| 5.1 网络广告生态系统与生态失衡 |
| 5.1.1 自媒体内生态紊乱 |
| 5.1.2 平台型媒介生态错位 |
| 5.1.3 RTB公司不断越界 |
| 5.2 行政主导型监管模式下的媒介主体行为失范分析 |
| 5.2.1 自媒体违法广告筛查难 |
| 5.2.2 平台型媒介问题广告监测与取证难 |
| 5.2.3 RTB公司监管“技术”缺位 |
| 5.3 技术赋权下媒介主体道德意识弱化 |
| 5.3.1 自媒体人媒介素养的缺失 |
| 5.3.2 平台型媒体社会责任感的缺失 |
| 5.3.3 RTB公司过度崇尚技术算法 |
| 5.4 社会第三方参与治理的机制还存在不足 |
| 第6章 网络广告中媒介失范重整的建议 |
| 6.1 媒体要以专业主义标准,培养主体责任意识和伦理意识 |
| 6.2 平台高度自律,严格内控和技术监管并进 |
| 6.3 补足法规短板,强化规制 |
| 6.4 政企合作,监管和谐 |
| 6.5 调动第三方力量,协同净化环境 |
| 第7章 结语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（4）公众对自媒体平台广告态度的实证研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 现实背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 现实意义 |
| 1.2.2 理论意义 |
| 1.3 研究方法与流程 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究流程 |
| 1.4 研究内容及创新点 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究创新点 |
| 2 文献综述与相关研究 |
| 2.1 自媒体广告 |
| 2.1.1 自媒体与自媒体广告 |
| 2.1.2 自媒体广告的特征 |
| 2.2 消费者的广告态度 |
| 2.2.1 态度与广告态度 |
| 2.2.2 广告态度相关理论 |
| 2.2.3 态度与消费者行为 |
| 3 研究设计 |
| 3.1 研究构想与研究假设 |
| 3.1.1 研究关系模型 |
| 3.1.2 研究假设 |
| 3.2 研究设计 |
| 3.2.1 问卷设计 |
| 3.2.2 变量的操作性定义及测量 |
| 3.3 数据分析 |
| 3.3.1 描述统计分析 |
| 3.3.2 消费者对自媒体平台广告的接受情况 |
| 3.3.3 消费者对自媒体平台广告的信任情况 |
| 3.3.4 消费者对自媒体平台广告的喜好情况 |
| 4 研究结果与讨论 |
| 4.1 消费者对自媒体广告的态度研究结果 |
| 4.1.1 接触度对消费者广告态度的影响 |
| 4.1.2 广告信息质量对消费者广告态度的影响 |
| 4.1.3 广告信息精准度对消费者广告态度的影响 |
| 4.1.4 广告内容及创意对消费者广告态度的影响 |
| 4.2 自媒体平台广告传播过程中存在的问题 |
| 4.2.1 消费者对自媒体平台广告的信任度不高 |
| 4.2.2 缺乏有效的广告效果评估体系 |
| 4.2.3 广告运营模式缺乏有效的互动 |
| 4.2.4 对消费者用户体验缺乏重视 |
| 5 自媒体平台广告传播效果的提升策略 |
| 5.1 丰富自媒体平台广告内容 |
| 5.2 创新自媒体平台广告表现形式 |
| 5.3 精准投放广告 |
| 5.4 提升消费者对自媒体平台广告的信任度 |
| 5.5 激励用户协同创造参与互动 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 在读期间公开发表论文(着)及科研情况 |
（5）中国商业广告中的女性角色研究 ——以2001-2017年长城奖获奖作品为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景及意义 |
| (一)研究背景 |
| (二)现实意义 |
| (三)理论意义 |
| 二、研究现状 |
| (一)描述性研究中的女性角色 |
| (二)阐释性研究中的女性角色 |
| (三)批判性研究下的女性主义与女性角色 |
| 三、研究设计 |
| (一)研究对象 |
| (二)研究目的 |
| (三)研究方法 |
| (四)女性角色分析量表的构建 |
| (五)编码程序及编码者信度 |
| 四、研究模型 |
| 第一章 角色描述:《长城奖》中女性角色的表征特点 |
| 第一节 《长城奖》中女性角色概况 |
| 一、《长城奖》中女性角色数量概况 |
| 二、《长城奖》中女性角色整体描述 |
| 第二节 《长城奖》中女性角色的特点描述 |
| 一、中心元素分析:身体表征呈现的标准化与差异化 |
| 二、边缘元素分析:女性角色的背景 |
| 三、交叉元素分析:广告元素的互动 |
| 本章小结 |
| 第二章 角色分析:商业广告中的性别观念窥探 |
| 第一节 显在性别意识的体现:平等与规避 |
| 一、角色呈现的平等 |
| 二、异性形象的规避 |
| 第二节 潜在性别意识的挖掘:女性角色运用误区 |
| 一、标准化的“美女” |
| 二、被切割的“展架” |
| 三、审美“外在化” |
| 四、被利用的“装饰品” |
| 五、矫枉过正导致对男性的歧视 |
| 本章小结 |
| 第三章 角色阐释:社会生态背景下女性的发展与解放 |
| 第一节 政治图景:顶层政策的支持与保护 |
| 一、“男女平等”话语下的传媒与女性 |
| 二、婚育政策对女性发展的影响 |
| 第二节 经济图景:市场经济与消费主义的冲击 |
| 一、消费主义下女性发展所面临的问题 |
| 二、消费主义下女性发展对策 |
| 第三节 文化图景:男权主义与传统文化的禁锢 |
| 一、男权文化下的社会规范的制约 |
| 二、女性主体的“缺席” |
| 本章小结 |
| 第四章 广告中的女性角色及女性价值观变迁 |
| 第一节 女性角色的发展变迁 |
| 一、角色类型:从单一到多元 |
| 二、角色姿态:从拘谨到活泼 |
| 三、角色个性:从内敛到张扬 |
| 第二节 女性价值观的发展变迁 |
| 一、从“归顺”走向“反叛” |
| 二、从“他说”走向“她说” |
| 三、从审美外在化走向内外并重 |
| 本章小结 |
| 第五章 总结与展望:谋求广告与女性的共进之路 |
| 第一节 “形神并重”:正确呈现和塑造女性角色 |
| 一、正确运用女性身体元素 |
| 二、客观反映女性生存状态 |
| 三、注重对女性价值观的引导 |
| 第二节 “正本清源”:建造健康的传播生态 |
| 一、加强广告行业的性别文化教育 |
| 二、注重提升女性的媒介素养和自我意识 |
| 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录1 编码各维度一致性检测结果 |
| 附录2 各编码维度2001 年-2017 年均占比情况统计表 |
| 附录3 2001 -2017 年投射出女性价值取向的广告统计表 |
| 附录4 中国移动历年获奖作品中的女性角色 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（6）移动互联广告“用户导向思维”运用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究缘起 |
| 1.2 研究意义与目的 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.4 研究思路及方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 研究创新点 |
| 第二章 广告思维的构成及发展 |
| 2.1 广告思维相关概念阐述 |
| 2.2 广告思维的构成 |
| 2.2.1 策略性思维 |
| 2.2.2 创造性思维 |
| 2.2.3 逻辑性思维 |
| 2.3 广告思维的发展 |
| 2.3.1 不同时期的广告形态与思维特征 |
| 2.3.2 “以传者为中心”的思维模式 |
| 2.3.3 “以用户为导向”的思维模式 |
| 2.3.4 两种广告思维的转变诱因:从媒介多元化到用户认知与行为的变化 |
| 2.3.5 两种广告思维转变的条件:大数据的应用 |
| 第三章 “用户导向思维”在移动互联广告实践中的具体运用 |
| 3.1 国内移动互联广告发展的现状 |
| 3.2 “用户导向思维”运用下广告产业的变革 |
| 3.2.1 由“媒体购买”走向“受众购买” |
| 3.2.2 从“渠道制胜”到“内容为王” |
| 3.2.3 从“信息传递”到“社群建构” |
| 3.3 移动互联广告中“用户导向思维”的运用策略 |
| 3.3.1 建立用户行为特征数据库与社交图谱 |
| 3.3.2 个性与共性需求的平衡 |
| 3.3.3 丰富推送渠道整合媒介平台 |
| 3.3.4 终端“移动化”带来内容制作上的“场景化” |
| 3.3.5 广告表现形式的“多样化”带来“互动化”体验 |
| 3.3.6 “内容”与“广告”的重新解读让价值回归用户 |
| 3.3.7 用户消费行为逻辑:注意-好感-购买的连续性 |
| 3.3.8 用户感知行为逻辑:规避移动互联广告的信任风险 |
| 3.3.9 用户延伸逻辑:从品牌范式化到产品体验的重要性 |
| 第四章 “用户导向思维”在移动互联广告运用中面临的挑战与未来展望 |
| 4.1 挑战 |
| 4.1.1 用户精准定位与数据误差局限 |
| 4.1.2 数据过度挖掘与用户隐私保护 |
| 4.1.3 内容制作与广告误导性问题 |
| 4.2 未来展望 |
| 4.2.1 人工智能介入市场辅助广告内容生产与分发 |
| 4.2.2 对于5G时代的移动互联广告设想 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表论文情况 |
（7）一汽-大众新高尔夫广告传播策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.2.1 国外研究综述 |
| 1.2.2 国内研究综述 |
| 1.3 研究思路和研究方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究内容与论文框架 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 论文框架 |
| 第2章 一汽-大众新高尔夫的发展历程与广告传播现状 |
| 2.1 一汽-大众新高尔夫的发展历程 |
| 2.1.1 大众高尔夫的诞生与发展 |
| 2.1.2 一汽-大众高尔夫在国内的引进与发展 |
| 2.2 一汽-大众新高尔夫在中国的广告传播现状 |
| 2.2.1 广告内容与媒体投放概况 |
| 2.2.2 A+级高端两厢车市场的标杆 |
| 2.2.3 时尚动感的品牌形象 |
| 第3章 一汽-大众新高尔夫的广告定位策略 |
| 3.1 广告产品定位策略 |
| 3.1.1 广告产品功能定位策略 |
| 3.1.2 广告产品观念定位策略 |
| 3.2 广告受众定位策略 |
| 3.2.1 用大数据技术精炼细分目标受众 |
| 3.2.2 借助意见领袖定位受众 |
| 第4章 一汽-大众新高尔夫的广告创意策略 |
| 4.1 广告内容创意策略 |
| 4.1.1 一语双关的广告传播主题 |
| 4.1.2 燃力十足的传播基调 |
| 4.2 广告创意表现策略 |
| 4.2.1 互动H5的创意设计 |
| 4.2.2 真人与二次元结合的创意视频 |
| 第5章 一汽-大众新高尔夫的广告媒体策略 |
| 5.1 媒体选择策略 |
| 5.1.1 选择与目标受众接触最多的媒体 |
| 5.1.2 选择与产品特性相匹配的媒体 |
| 5.1.3 选择互补的媒体进行整合立体传播 |
| 5.2 媒体组合策略 |
| 5.2.1 圈层媒体与大众媒体组合 |
| 5.2.2 视觉媒体与听觉媒体组合 |
| 5.2.3 不同阶段不同的媒体组合 |
| 第6章 一汽-大众新高尔夫广告传播策略存在的不足与优化对策 |
| 6.1 一汽-大众新高尔夫广告传播策略的不足 |
| 6.1.1 广告产品定位与广告创意内容存在偏差 |
| 6.1.2 广告创意表现缺乏与受众的有效沟通 |
| 6.1.3 广告投放缺乏统一标识 |
| 6.2 一汽-大众新高尔夫广告传播的优化对策 |
| 6.2.1 统一广告产品定位与广告内容 |
| 6.2.2 提升广告创意表现与受众的有效沟通 |
| 6.2.3 统一广告投放标识 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录A 一汽大众市场部相关负责人的访谈提纲 |
| 附录B 北京新意互动广告有限公司SAE的访谈提纲 |
| 附录C 一汽大众市场部相关负责人的访谈内容节选 |
| 附录D 北京新意互动广告有限公司SAE的访谈内容节选 |
| 致谢 |
（8）广告舆论的社会功能研究（论文提纲范文）
| 论文可能的创新点 |
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究缘起 |
| 1.1.1 广告舆论的社会功能融入主流视野 |
| 1.1.2 广告舆论现象频发与研究的缺失 |
| 1.1.3 舆论研究的重要性与研究的局限 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.2.1 广告舆论的研究现状 |
| 1.2.2 反思与方向 |
| 1.2.3 广告舆论社会功能的研究现状 |
| 1.2.4 不足与设想 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.3.1 提供广告舆论社会功能研究的分析框架 |
| 1.3.2 得出广告舆论社会功能及其作用机制的结论 |
| 1.3.3 为实现社会控制供给策略 |
| 1.3.4 为广告活动寻求由理论到实践的依据 |
| 1.4 研究的主要内容与思路 |
| 1.4.1 研究的主要内容 |
| 1.4.2 研究思路 |
| 1.5 研究方法与工具 |
| 1.5.1 归纳演绎法 |
| 1.5.2 案例研究法 |
| 1.5.3 网络信息搜索与抓取工具 |
| 2 广告舆论及其社会功能的本质内涵 |
| 2.1 广告舆论的本质内涵 |
| 2.1.1 难以统一的概念:舆论 |
| 2.1.2 现有广告研究中的舆论思想 |
| 2.1.3 现有广告舆论研究的思想 |
| 2.1.4 广告舆论的主要特征及其本质内涵 |
| 2.2 广告舆论的形成及标志 |
| 2.2.1 传统舆论形成研究的梳理 |
| 2.2.2 广告舆论的形成及标志 |
| 2.3 社会功能的本质内涵 |
| 2.3.1 “功能”:一种泛化的“贡献” |
| 2.3.2 “社会功能”:必要性、客观性、系统性的节界 |
| 2.3.3 广告舆论社会功能的概念 |
| 3 基于功能主义的广告舆论社会功能分析范式 |
| 3.1 功能主义理论研究的系统梳理 |
| 3.1.1 生物学隐喻:早期功能主义理论 |
| 3.1.2 人类学介入:功能主义的发展 |
| 3.1.3 结构功能主义:帕森斯的宏大理论设想 |
| 3.1.4 中层理论:默顿的功能分析范式 |
| 3.1.5 新功能主义:对帕森斯的继承 |
| 3.2 结构-功能主义在广告舆论社会功能研究中的适用性 |
| 3.2.1 基于广告舆论特征的必然选择 |
| 3.2.2 存在对弊端进行规避的弹性空间 |
| 3.3 结构-功能主义在广告舆论社会功能研究中的具体运用 |
| 3.3.1 提炼系统结构要素:结构功能研究的关键步骤 |
| 3.3.2 多案例研究的检验:更规范的研究过程 |
| 3.3.3 对功能发挥条件的分析:要素结构的确立与功能分析的基础 |
| 4 广告舆论系统的要素提炼 |
| 4.1 广告舆论系统的假设 |
| 4.1.1 广告舆论系统层次 |
| 4.1.2 广告信息资源 |
| 4.1.3 广告信息主体 |
| 4.1.4 广告信息环境 |
| 4.2 案例研究设计 |
| 4.2.1 案例选择说明 |
| 4.2.2 设计质量 |
| 4.3 案例一:SK-Ⅱ《她最后去了相亲角》 |
| 4.3.1 广告信息资源A |
| 4.3.2 广告信息主体B |
| 4.3.3 广告信息硬环境C |
| 4.3.4 广告信息软环境D |
| 4.3.5 广告舆论的形成过程 |
| 4.3.6 总结与分析框架调整 |
| 4.4 案例二:中国共产党《我是谁》 |
| 4.4.1 广告信息资源A |
| 4.4.2 广告信息主体B |
| 4.4.3 广告信息软环境D |
| 4.4.4 广告舆论的形成过程 |
| 4.4.5 总结与系统要素总结 |
| 4.5 案例三:YSL-星辰口红 |
| 4.5.1 广告信息资源A |
| 4.5.2 广告信息主体B |
| 4.5.3 广告信息软环境D |
| 4.5.4 广告舆论的形成过程 |
| 4.5.5 总结与系统要素的确定 |
| 5 功能发挥条件分析:广告舆论系统必要的内在属性 |
| 5.1 适应条件 |
| 5.1.1 信息设定的受众取向 |
| 5.1.2 网络媒介的全面介入与利用 |
| 5.1.3 对主流思想的妥协与抗争 |
| 5.2 目标条件 |
| 5.2.1 信息资源与广告目标的契合 |
| 5.2.2 优化广告创意与制作 |
| 5.2.3 传播中的议程设置 |
| 5.2.4 意见叠加与权威认证 |
| 5.3 整合条件 |
| 5.3.1 可控性信息主体的通力合作 |
| 5.3.2 激励受众参与互动 |
| 5.4 维模条件 |
| 5.4.1 信息的可讨论性 |
| 5.4.2 传播中的风险控制 |
| 6 广告舆论的社会功能及其作用机制 |
| 6.1 镜像功能 |
| 6.1.1 对共同知觉人群的特征描述 |
| 6.1.2 对社会主流思想与思想变革的反映 |
| 6.1.3 对媒介技术发展与革新的体现 |
| 6.1.4 以广告目标为核心的作用机制 |
| 6.2 民意呈现功能 |
| 6.2.1 人群的意见表达 |
| 6.2.2 人群的意见互动 |
| 6.2.3 以传播为核心的作用机制 |
| 6.3 建构功能 |
| 6.3.1 建构人的自我 |
| 6.3.2 建构新的关系 |
| 6.3.3 以利益为核心的作用机制 |
| 6.4 整合功能 |
| 6.4.1 整合广告产业链 |
| 6.4.2 整合社会思想 |
| 6.4.3 以理性为核心的作用机制 |
| 6.5 功能间的耦合关系 |
| 7 社会功能的负面效应及引导策略 |
| 7.1 广告舆论负功能及产生要素的提炼 |
| 7.1.1 阻碍新闻媒介社会效益的发挥 |
| 7.1.2 破坏双元市场秩序 |
| 7.1.3 对相关人群的利益侵害 |
| 7.1.4 激化社会矛盾 |
| 7.2 对广告舆论引导的建议 |
| 7.2.1 由管理转向合理利用 |
| 7.2.2 加强主体要素的相关规制建设 |
| 7.2.3 壮大“第四种力量” |
| 7.2.4 规范意见领袖与权威认证方的行业发展 |
| 8 结论 |
| 参考文献 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果 |
| 后记 |
（9）批评理论视角下广告文化的哲学解读—意识形态传播模式在广告文化领域的应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 选题的背景 |
| 第二节 研究的目的和意义 |
| 第三节 研究的思路和方法 |
| 第四节 本文的创新点和难点 |
| 第五节 本论文的逻辑结构 |
| 第一章 广告文化批评研究概述 |
| 第一节 广告批评研究现状概述 |
| 第二节 中国当代广告批评的多维视野概述 |
| 第二章 消费社会中广告文化的意识形态理论研究 |
| 第一节 意识形态理论的发展脉络 |
| 第二节 消费社会中广告文化与意识形态的关系 |
| 第三节 消费社会中广告意识形态批评研究概述 |
| 第四节 消费社会中广告意识形态的相关理论研究 |
| 第三章 消费社会中广告意识形态的理论与实践分析 |
| 第一节 广告意识形态观念六种主要特征分析 |
| 第二节 消费社会中广告文化的意识形态九种表征分析 |
| 第三节 广告意识形态的十一种运行模式建构 |
| 第四章 消费社会中广告意识形态模式在广告传播中的应用研究 |
| 第一节 广告意识形态的统一象征化模式重塑消费者的食品消费企图 |
| 第二节 汽车消费“宏大叙事”式地建构一种新的世俗信仰 |
| 第三节 以广告意识形态的虚饰化模式，营造房产销售的璀璨诱惑 |
| 第四节 耐用消费品广告意识形态具体化模式的永恒对象 |
| 第五节 表面的和深层的双重言说构建网游广告的内在意蕴 |
| 第六节 啤酒广告以象征形式使其成为散发禁欲气息的禁果 |
| 第七节 广告的“话语结构”模式建构了受众的身份认同 |
| 第八节 广告意识形态控制人们思想的功能批评 |
| 第五章 广告文化中主流意识形态的责任及其实现研究 |
| 第一节 全球化过程中主流意识形态影响力的弱化 |
| 第二节“泛娱乐化”的社会转型背景下主流意识形态的适应性不足 |
| 第三节 广告意识形态领域中主流意识形态的责任与实现 |
| 参考文献 |
| 读博期间完成的科研成果 |
| 致谢 |
（10）道义论视域中的商业广告伦理构建（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题依据 |
| 1.1.1 理论价值 |
| 1.1.2 现实意义 |
| 1.1.3 发展前景 |
| 1.2 相关概念 |
| 1.2.1 定义关联 |
| 1.2.2 学科性质 |
| 1.2.3 研究对象 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国外研究现状述评 |
| 1.3.2 国内研究现状述评 |
| 1.4 学科概述 |
| 1.4.1 理论基础 |
| 1.4.2 研究框架 |
| 1.4.3 学科特征 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.6 创新之处 |
| 第二章 商业广告的伦理审度：道义论与功利论之争 |
| 2.1 伦理理论之争端 |
| 2.1.1 功利论与道义论 |
| 2.1.2 “义”“利”之辩 |
| 2.1.3 “义”“利”论的传承与发展 |
| 2.2 伦理与传播 |
| 2.2.1 道德困境及其发生的原因 |
| 2.2.2 伦理的在传播业内的发展 |
| 2.3 商业广告的功利性与道德性 |
| 2.3.1 商业广告运行的伦理性 |
| 2.3.2 商业广告目标的道德意蕴 |
| 第三章 商业广告的本质属性及伦理价值 |
| 3.1 商业广告伦理与广告环境 |
| 3.1.1 商业广告环境的内涵与构成 |
| 3.2 商业广告伦理与广告主 |
| 3.2.1 广告主的广告伦理观念与广告行为 |
| 3.2.2 济效益与社会责任的双重压力 |
| 3.3 商业广告伦理与广告公司 |
| 3.3.1 广告公司的生存危机 |
| 3.3.2 广告公司的突围之伦理路径 |
| 3.4 商业广告伦理与广告媒体 |
| 3.4.1 中国媒体的市场格局 |
| 3.4.2 广告媒体的伦理失范 |
| 3.4.3 广告媒体的社会责任 |
| 3.5 商业广告伦理与社会整合 |
| 3.5.1 商业广告伦理与广告文化 |
| 3.5.2 商业广告伦理与公关活动 |
| 3.5.3 商业广告伦理与消费者觉悟 |
| 第四章 商业广告的伦理缺失及其危害 |
| 4.1 商业广告伦理缺失的表现 |
| 4.2 商业广告伦理缺失的本质 |
| 4.2.1 广告经济与商业广告伦理之间的关系 |
| 4.2.2 商业广告伦理缺失的原因 |
| 4.3 商业广告伦理缺失的界定 |
| 4.3.1 背离诚信经营原则 |
| 4.3.2 背离公平竞争原则 |
| 4.3.3 背离公众利益至上原则 |
| 4.3.4 背离行业规范原则 |
| 4.3.5 背离生态友好原则 |
| 4.4 商业广告伦理缺失的危害 |
| 4.4.1 破坏市场经济的正常运行 |
| 4.4.2 消解和谐社会的诚信指数 |
| 4.4.3 扭曲社会主流的价值观念 |
| 4.4.4 增加商业广告行业的交易成本 |
| 4.4.5 弱化商业广告经营的调节力量 |
| 4.4.6 阻碍商业广告产业的健康发展 |
| 第五章 基于责任的商业广告伦理构建 |
| 5.1 基于伦理责任的商业广告伦理——商业广告道德体系 |
| 5.1.1 商业广告道德规范作用 |
| 5.1.2 建立商业广告伦理规约 |
| 5.2 基于法律责任的商业广告伦理——商业广告法律体系 |
| 5.2.1 商业广告法律体系的处罚原则 |
| 5.2.2 商业广告法律体系的缺陷不足 |
| 5.2.3 商业广告法律系统的完善途径 |
| 5.3 基于监管责任的商业广告伦理——商业广告监管体制 |
| 5.3.1 建立三级商业广告监管模式 |
| 5.3.2 建立全面商业广告审查制度 |
| 5.3.3 设立专业商业广告监测机构 |
| 5.3.4 加强商业广告监管队伍建设 |
| 5.4 基于职业责任的商业广告伦理——商业广告行业自律 |
| 5.4.1 积极转变政府的职能 |
| 5.4.2 强化广告协会的自身建设 |
| 5.4.3 提高从业人员的道德水平 |
| 5.5 基于公益责任的商业广告伦理——公众道德示范 |
| 5.5.1 培育和谐利益关系 |
| 5.5.2 培育和谐人际关系 |
| 5.5.3 健全道德监督机制 |
| 5.6 基于社会责任的商业广告伦理——公益型广告引导 |
| 5.6.1 公益广告的特点 |
| 5.6.2 公益广告的问题 |
| 5.6.3 公益广告的发展 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读博士学位期间主要的研究成果 |
四、广告传播中的隐性沟通（论文参考文献）
- [1]个性化配音在影视广告传播中的应用[J]. 王博. 采写编, 2020(05)
- [2]自媒体商业广告受众采纳意愿影响因素研究 ——以微博美妆自媒体为例[D]. 丁紫薇. 华中农业大学, 2019(02)
- [3]网络广告失范中的媒介主体责任研究[D]. 章晨. 南昌大学, 2019(02)
- [4]公众对自媒体平台广告态度的实证研究[D]. 李宁. 江西师范大学, 2019(03)
- [5]中国商业广告中的女性角色研究 ——以2001-2017年长城奖获奖作品为例[D]. 徐婷婷. 华南理工大学, 2019(01)
- [6]移动互联广告“用户导向思维”运用研究[D]. 戴晨. 广西大学, 2018(01)
- [7]一汽-大众新高尔夫广告传播策略研究[D]. 尚梅艳. 湖南大学, 2018(01)
- [8]广告舆论的社会功能研究[D]. 晋艺菡. 武汉大学, 2017(06)
- [9]批评理论视角下广告文化的哲学解读—意识形态传播模式在广告文化领域的应用研究[D]. 郜明. 上海大学, 2017(02)
- [10]道义论视域中的商业广告伦理构建[D]. 徐鸣. 中南大学, 2012(03)