一、白酒市场消费特征调查（论文文献综述）
李佳,宗平,赵廷美[1]（2021）在《中国新生代女性消费者酒水消费与倾向调查——以成都地区为例》文中研究说明年轻一代享有上一代的财富积累,加上"消费"产生的新变化,让新生代消费者的"购买"能力裂变出有别于上一代截然不同的消费者行为,他们的消费方式与父辈相比,已经存在巨大的差异,而他们的消费方式将深刻地影响到整个社会的消费方式。本文分析中国新生代女性消费者酒水消费与倾向,在分析的基础上提出如何生产出令其满意的酒水产品,以吸引新生代女性消费者。
常菲[2]（2021）在《SJF公司白酒营销策略优化研究》文中认为
张泽新[3]（2021）在《YS酒业公司市场营销策略研究》文中提出
程序[4]（2021）在《365名品汇O2O营销模式优化研究》文中认为
智晶莹[5]（2021）在《文化创意视角下法库县大孤家子镇酒文化旅游开发研究》文中认为
李盈润[6]（2021）在《茅台镇白酒文化符号及其旅游显性化探析》文中指出酒文化在中国有着多年的历史传承,人们通过酒寄托情感、完成社交、表达思想,在生活中占据了重要地位。白酒作为重要的文化遗产,尚缺乏深入的挖掘。建立茅台镇白酒文化符号体系即是为了深入挖掘白酒的遗产价值,促进文化传播,带动全产业的发展。白酒和旅游都是贵州省的支柱性产业,但酒旅融合发展尚处于初期阶段,相关的研究成果较少,且运用符号学理论研究旅游学科已有多年历史,但尚未有运用符号学研究酒旅游的先例,也未有建立过酒文化符号体系,这是本研究的创新之处。本文依据符号学理论构建茅台镇白酒文化符号体系,将茅台镇酒文化符号分为历史文化符号、酿造工艺符号、酒俗符号、酒品鉴符号及红色符号五类,并使用符号分析法对符号表征进行详细解析。根据网络文本的分析结果,研究发现红色符号显性化程度较高,而历史文化符号、酿造工艺符号、酒俗符号及酒品鉴符号显性化不足,为了促使隐性符号显性化,让游客能准确的解读酒文化符号,在茅台镇未来的开发中还应该完善符号解说、构建符号消费场景、促进符号互动。结合茅台镇旅游符号显性化情况并对比国外葡萄酒旅游发展现状,可得出茅台酒旅游模式尚处于初期的结论,想要有所提升就得注重资源的整合、酒庄建设以及游客个性化服务,以消费者为中心制定营销政策,以提高游客体验为最终目的。符号能否被人准确认知,还取决于人对该文化的认同,为保证酒文化符号体系的正确解读及传播,在未来的研究中希望能够探索酒文化提质的办法。
王丽君[7]（2021）在《J公司中高端白酒营销策略研究》文中研究指明我国济势头发展迅猛,为白酒市场提供了极大的发展空间,白酒行业的需求快速增长,利润水平日益提升。与此同时,越来越多的白酒企业出现,市场内酒企质良莠不齐,竞争加剧,两极分化明显。随着我国居民消费水平的升级,高端白酒市场大放异彩、展露锋芒,许多生产中低端白酒的企业开始纷纷提高品牌定位,争取打入中高端白酒市场。J公司作为中国第一家国营企业,位居鲁酒龙头地位,迄今已有5000年酿酒历史,但在转型发展中高端白酒产品的过程中,营销遇到了难题。当前的济形势日益复杂,J公司如何在严峻的局势下进军中高端白酒市场,如何通过制定产品、价格、渠道、促销的差异化营销策略销售中高端白酒产品、实现企稳回升,在激烈的市场竞争中找到腾飞之路,是十分值得探究的问题。通过查阅大的相关文献资料,本文对白酒市场展开了深入、细致地调查,结合市场营销理论对J公司旗下的中高端产品进行了分析和研究,从而找出其在营销过程中存在的问题。通过运用PEST、波特五力、SWOT等分析工具,从宏观环境、行业环境、微观环境三个方面对J公司中高端产品所面临的严峻形势及战略机遇进行分析,从产品、价格、渠道、促销四方面制定出适合J公司中高端白酒的差异化营销策略。从产品策略来看,突出芝香的独特性,运用STP理论对J公司中高端白酒进行精准定位,聚焦目标客户群,打造有特色的品牌诉求和文化;从价格策略来看,拉升“金字塔”型的价格体系,提升品牌定位,加强J公司中高端白酒的市场竞争力,深耕200-700元的中高端市场;从渠道策略来看,中高端白酒渠道相对复杂,以全渠道视角,整合线上线下多种渠道,引入“互联网+”的思维,重视网络营销,优化供应链,利用大数据平台,了解并满足消费者的需求,以提升客户体验为核心;从促销策略来看,合理选择广告媒体,采取差异化促销策略,针对不同价位的产品匹配消费场景,设计不同年龄阶段的广告,注重宣传与投入的反馈。最后探讨了营销策略的实施保障条件,力求促使J公司在残酷的白酒市场竞争中脱颖而出,为其走出营销困境提供帮助。
庄志锐[8]（2020）在《L公司酱香型白酒的营销策略研究》文中指出随着我国市场经济的不断发展以及国民生产总值的提高,国内白酒市场的发展一直在茁壮成长,我国的白酒企业至今已有接近一万多家,而且新的白酒品牌已经层出不穷。我国年均消费洋酒啤酒红酒等在国内的销量一直激增,这也会导致目前已经受到打压的白酒市场竞争激烈。正是由于这些替代品的存在,使国产的酱香型白酒在酒类中的消费占比越来越低,同时也为白酒企业的生存带来了严峻的考验。值此之际,L餐饮公司作为广东本地一线的餐饮消费品牌,在广东各地拥有超过三十家的餐饮连锁店,在自身品牌发展达到相对饱和的情况下推出了L酱香型白酒作为品牌文化推广的第一个衍生产品。在目前激烈竞争的白酒市场下,如何有效利用现有的资源,成功塑造L酱香型白酒的品牌形象并且有效的制定实施有利的营销策略,是本文中重要探讨的研究因素。L餐饮公司希望借此自己的生存之路出谋划策,也希望从目前萧条的大环境下得到更深远的发展。本文以L酱香型白酒的营销策略作为研究对象,结合目前L酱香型白酒的销售现状,对于产品质量、品牌和营销系统之间关系的特征,进一步作出了研究判断。为了实现能将L酱香型白酒成功打入目前早已鱼龙混杂,高手林立的中端酱香型白酒市场中,本文通过运用STP、PEST、SWOT等工具进行分析,提出进一步完善营销策略的建议与指导措施。同时应用目前互联网发展的趋势,对于全渠道营销提出应用和相对应的销售措施,充分利用企业文化及品牌文化的优势对于L酱香型白酒进行推广应用。本文通过采用文献研究法、调查研究法,围绕着L酱香型白酒的营销策略研究这个主题来展开,希望可以对L酱香型白酒现有的营销战略及策略进行改进和优化,同时能增大市场份额,提高市场占有率,从而打出属于L餐饮公司的一条发展之路。希望本文能为L酱香型白酒的营销作出理论与实际的参考意义。
高岚岚[9]（2019）在《安徽ZZ酒业公司市场营销策略研究》文中研究指明改革开放以来,我国经济发展迅猛,人民的生活水平显着提升,白酒作为一种非刚需的消费品,其销量也不断攀升,催生出白酒行业高速发展的“黄金期”。但是,随着改革开放的不断深入,中央八项规定的严格落实,加之养生理念、大健康文化带来的消费观念转变和酒类替代品的增多,人们对白酒的消费偏好逐渐下滑,导致白酒行业的发展进入寒冬期。本文针对白酒行业现状展开分析,了解白酒行业的市场水平与宏观政策,及相关市场营销策略分析。利用营销学工具分析白酒企业有利因素与不利因素,分析白酒行业市场营销中存在的品牌、风险、策略、管理和产品问题等。选取ZZ酒业公司作为研究对象,在对相关理论与文献进行回顾和综述的基础上,从宏观和微观的视角考察了ZZ酒业公司营销的现状,发现和分析其存在的问题,最后从不同角度和层次对ZZ酒业公司未来发展的营销策略提出切实可行的意见建议,以提升ZZ酒业公司在酒类市场竞争中的竞争力。在对ZZ酒业公司基本状况进行全面分析的基础上,探讨了ZZ酒业公司的市场营销策略。从品牌创建、风险能力、竞品策略、企业管理和同质竞争五个方面入手,通过改善品牌形象、增强企业抗风险能力、明晰竞品市场策略、盘活企业管理创新力和科技主题创新等具体措施来提高ZZ酒业公司的市场营销水平。
张琳琅,郑能达,杨威[10]（2020）在《新冠肺炎疫情冲击下福建居民消费特征变化及其影响机制研究——基于4269户城乡家庭追踪调查微观数据的实证分析》文中研究指明2020年新冠肺炎疫情对福建市场消费造成较大冲击,居民消费支出水平和结构特征发生明显改变,疫情对居民消费的影响方式、程度和具体作用机制成为当前社会关注的热点问题。本文基于对4269户福建城乡居民家庭连续追踪调查微观数据,通过构造居民消费力指标（CSP）,并利用事件研究模型、分层线性模型等实证分析方法,研究疫情冲击对居民消费特征变化的影响及其作用机制。研究结论显示:1.新冠肺炎疫情冲击对福建居民消费水平和结构特征均造成显着改变,支出急剧收缩的同时结构也迅速退化,居民消费个性化差异降低,表现出短期趋同特性。2.随着疫情防控形势变化,不同区域、收入水平、工作性质和年龄结构家庭的消费特征改变路径开始分化,如城镇家庭、高收入家庭、高学历家庭、抚养未成年子女家庭,疫情爆发初期消费受冲击程度更深,但反弹速度也更快;未赡养老人家庭消费受冲击程度高于赡养老人家庭;体制内家庭消费受冲击程度高于体制外家庭等。3.微观层面,消费信心受冲击程度、收入水平、平均年龄、城乡属性、受教育年限和工作性质对疫情期间居民家庭消费特征变化均有显着影响;宏观层面,政策管控、复工复市、金融支持对居民消费特征变化有直接影响,而就业和社会保障水平通过调节疫情期间消费信心等微观因素作用,对居民消费特征变化产生间接影响。在此基础上,本文提出短期应对、长期调整和弱项帮扶三方面对策建议。
二、白酒市场消费特征调查（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、白酒市场消费特征调查（论文提纲范文）
（1）中国新生代女性消费者酒水消费与倾向调查——以成都地区为例（论文提纲范文）
| 一、引言 |
| （一）新生代女性消费者酒水消费观念的背景与研究意义 |
| 1. 酒水市场现状 |
| 2. 选题的背景和依据 |
| 3. 研究的意义 |
| 二、研究思路与方法 |
| （一）研究思路 |
| （二）研究方法 |
| 三、成都酒水市场内的发展倾向与数据选择 |
| （一）酒水的发展历史 |
| 1. 成都地区酒水发展历史简述 |
| 2. 成都地区酒水市场目前的发展情况 |
| （二）成都地区酒水市场对未来的发展倾向 |
| 四、成都地区新生代女性消费者关于酒水消费的调查研究 |
| （一）关于我国酒水市场发展倾向的调查研究 |
| （二）关于成都地区新生代女性消费者综合消费情况的调查研究 |
| 1. 情感性的消费突出 |
| 2. 互联网时代的女性消费 |
| 3. 女性购买力崛起 |
| （三）关于成都地区酒水市场发展情况的调查研究 |
| 1. 关于目前成都地区新生代女性消费者酒水选择的调查研究 |
| 2. 关于成都地区新生代女性消费者饮酒场所选择的调查研究 |
| 五、结论与展望 |
| （一）研究结论 |
| （二）研究不足与研究展望 |
| 1. 研究不足 |
| 2. 研究展望 |
（6）茅台镇白酒文化符号及其旅游显性化探析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 研究内容与方法与技术路线 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 拟解决的关键问题 |
| 1.3.4 技术路线 |
| 2 文献综述与理论基础 |
| 2.1 国内外文献综述 |
| 2.1.1 旅游符号学研究综述 |
| 2.1.2 酒文化旅游研究综述 |
| 2.2 符号学理论基础 |
| 3 茅台镇旅游资源概况及开发必要性分析 |
| 3.1 茅台镇旅游资源概况 |
| 3.2 茅台镇文化旅游资源的构成 |
| 3.2.1 酒文化 |
| 3.2.2 盐运文化 |
| 3.2.3 红色文化 |
| 3.2.4 民族文化 |
| 3.3 茅台镇发展酒旅游的意义 |
| 3.3.1 消费趋势的变化促使白酒企业改变传统的销售模式 |
| 3.3.2 为中小酒企的品牌塑造和营销提供机会 |
| 3.3.3 有助于中国白酒的国际化发展 |
| 4 茅台镇酒文化符号体系构建 |
| 4.1 分类依据 |
| 4.2 酒文化符号的能指与所指 |
| 4.3 茅台镇酒文化符号解读 |
| 4.3.1 历史文化符号 |
| 4.3.2 酿造工艺符号 |
| 4.3.3 酒俗文化符号 |
| 4.3.4 酒品鉴符号 |
| 4.3.5 红色符号 |
| 5 酒文化符号的旅游显性化研究 |
| 5.1 研究设计 |
| 5.1.1 样本选取 |
| 5.1.2 基本分析 |
| 5.2 酒史符号显性化分析 |
| 5.3 酿造工艺符号显性化分析 |
| 5.4 酒俗文化符号显性化分析 |
| 5.5 酒品鉴符号显性化分析 |
| 5.6 红色符号显性化分析 |
| 6 茅台镇酒文化符号旅游开发导向 |
| 6.1 完善旅游符号解说 |
| 6.2 构建旅游符号消费场景 |
| 6.3 促进旅游符号互动 |
| 6.3.1 资源互动 |
| 6.3.2 主客关系互动 |
| 7 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）J公司中高端白酒营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外文献研究综述 |
| 1.2.1 关于白酒产品策略的文献研究 |
| 1.2.2 关于白酒价格策略的文献研究 |
| 1.2.3 关于白酒渠道策略的文献研究 |
| 1.2.4 关于白酒促销策略的文献研究 |
| 1.2.5 研究述评 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究内容与创新点 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 创新点 |
| 第2章 理论基础 |
| 2.1 市场营销理论分析 |
| 2.1.1 STP理论 |
| 2.1.2 4Ps理论 |
| 2.2 营销策略分析方法 |
| 2.2.1 PEST分析法 |
| 2.2.2 波特五力模型 |
| 2.2.3 SWOT分析法 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 J公司中高端白酒营销现状分析 |
| 3.1 J公司简介 |
| 3.2 J公司营销状况 |
| 3.2.1 产品及定价布局 |
| 3.2.2 市场销售及促销策略 |
| 3.2.3 数字化营销创新 |
| 3.3 J公司中高端白酒营销存在的问题 |
| 3.3.1 产品趋同严重 |
| 3.3.2 定价不够精准 |
| 3.3.3 销售渠道受限 |
| 3.3.4 产品推广困难 |
| 3.4 J公司中高端白酒营销存在问题的原因 |
| 3.4.1 缺乏拳头产品 |
| 3.4.2 价格的市场竞争力不足 |
| 3.4.3 渠道选择和管理方式不佳 |
| 3.4.4 促销手段相对匮乏 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 J公司中高端白酒营销环境分析 |
| 4.1 宏观营销环境分析 |
| 4.1.1 政治法律环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会文化环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 行业营销环境分析 |
| 4.2.1 行业内竞争者行为分析 |
| 4.2.2 替代性产品分析 |
| 4.2.3 潜在进入者威胁分析 |
| 4.2.4 消费者的讨价还价能力 |
| 4.2.5 供应商的讨价还价能力 |
| 4.3 J公司SWOT分析 |
| 4.3.1 优势(S) |
| 4.3.2 劣势(W) |
| 4.3.3 机遇(O) |
| 4.3.4 威胁(T) |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 J公司中高端白酒差异化营销策略 |
| 5.1 产品差异化营销策略 |
| 5.1.1 场景化产品定位策略 |
| 5.1.2 “拳头”产品方案 |
| 5.1.3 “非卖品”产品策略 |
| 5.2 价格差异化营销策略 |
| 5.2.1 “金字塔”助力品牌形象提升 |
| 5.2.2 拳头产品带领下的价格体系 |
| 5.3 渠道差异化营销策略 |
| 5.3.1 线下渠道的选择 |
| 5.3.2 线上渠道的选择 |
| 5.3.3 供应链管理思路 |
| 5.4 促销差异化营销策略 |
| 5.4.1 场景化促销组合策略 |
| 5.4.2 广告及推广营销方案 |
| 5.5 本章小结 |
| 第6章 J公司中高端白酒差异化营销策略实施的保障条件 |
| 6.1 强化产品品质观念 |
| 6.2 加强价格保护机制 |
| 6.3 健全渠道管理体系 |
| 6.4 注重宣传投入反馈 |
| 6.5 本章小结 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 A 与J公司工作人员访谈提纲 |
| 致谢 |
（8）L公司酱香型白酒的营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国内白酒产品的研究现状 |
| 1.2.2 国外相关研究现状 |
| 1.3 研究思路及方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究内容及框架 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究框架 |
| 第二章 L公司酱香型白酒营销现状分析 |
| 2.1 L餐饮公司概况 |
| 2.1.1 L餐饮公司酱香型白酒的发展历程 |
| 2.1.2 L餐饮公司组织架构 |
| 2.2 L公司酱香型白酒营销现状 |
| 2.2.1 营销体系分析 |
| 2.2.2 营销理念分析 |
| 2.3 本章小结 |
| 第三章 L公司酱香型白酒的营销环境分析 |
| 3.1 白酒行业的市场需求分析 |
| 3.1.1 .白酒消费市场规模日益扩大 |
| 3.1.2 .市场主流产品以浓香型低度酒为主 |
| 3.2 宏观环境分析(PEST分析) |
| 3.2.1 .政治法律分析 |
| 3.2.2 经济环境分析 |
| 3.2.3 社会环境分析 |
| 3.2.4 技术环境分析 |
| 3.3 行业竞争营销环境分析 |
| 3.3.1 酱香型白酒产业的进入壁垒 |
| 3.3.2 潜在竞争者的竞争力分析 |
| 3.3.3 同类商品的竞争力分析 |
| 3.3.4 买方的议价能力 |
| 3.3.5 供应商的议价能力分析 |
| 3.4 消费者行为分析 |
| 3.4.1 消费人群断层现象 |
| 3.4.2 白酒消费市场空间被其他酒类消费冲击 |
| 3.4.3 白酒消费主流群体的转变 |
| 3.4.4 白酒消费逐渐向优势品牌集中 |
| 3.5 L餐饮公司SWOT分析 |
| 3.5.1 企业内部因素-优势(Strengths) |
| 3.5.2 企业内部因素-劣势(Weakness) |
| 3.5.3 企业外部因素-机会(Opportunity) |
| 3.5.4 企业外部因素-威胁(Threat) |
| 3.6 本章小结 |
| 第四章 L公司酱香型白酒营销策略及分析 |
| 4.1 营销战略层面存在的问题 |
| 4.1.1 市场细分划分不够精细 |
| 4.1.2 目标市场选择不够明确 |
| 4.1.3 市场定位不够清晰 |
| 4.2 营销的策略方面的问题分析 |
| 4.2.1 产品过分注重包装 |
| 4.2.2 定价模糊致使特色不突出 |
| 4.2.3 产品营销渠道单一 |
| 4.2.4 公司缺乏互联网的推广 |
| 4.3 本章小结 |
| 第五章 L酱香型白酒营销策略改进及优化建议 |
| 5.1 调整STP营销的战略 |
| 5.1.1 深化市场细分 |
| 5.1.2 调整目标市场 |
| 5.1.3 明确市场定位 |
| 5.2 改进营销组合策略 |
| 5.2.1 产品策略 |
| 5.2.2 价格策略 |
| 5.2.3 渠道策略 |
| 5.2.4 促销策略 |
| 5.3 全渠道营销策略优化 |
| 5.3.1 多渠道产品信息的互联互通 |
| 5.3.2 对消费者反馈的数据进行再处理 |
| 5.4 推广品牌年轻化的策略 |
| 5.4.1 具化品牌内涵 |
| 5.4.2 明确品牌核心价值 |
| 5.4.3 精准服务目标消费群体 |
| 5.5 本章小结 |
| 结论 |
| 研究结论 |
| 研究不足 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（9）安徽ZZ酒业公司市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.2.1 国外现状 |
| 1.2.2 国内现状 |
| 1.3 研究框架 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究思路 |
| 1.3.3 研究方法 |
| 1.4 本章小结 |
| 第二章 相关理论综述 |
| 2.1 白酒相关理论与基础 |
| 2.1.1 技术特征 |
| 2.1.2 营销特性 |
| 2.1.3 市场环境 |
| 2.2 市场营销理论基础 |
| 2.2.1 学科基础 |
| 2.2.2 现代实践 |
| 2.3 分析工具 |
| 2.3.1 PEST分析法 |
| 2.3.2 SWOT分析法 |
| 2.3.3 4Ps营销分析法 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 白酒行业现状分析 |
| 3.1 白酒行业市场现状 |
| 3.1.1 白酒行业市场水平 |
| 3.1.2 白酒行业市场分析 |
| 3.2 白酒行业影响因素分析 |
| 3.2.1 有利因素 |
| 3.2.2 不利因素 |
| 3.3 白酒行业发展趋势分析 |
| 3.3.1 参与市场体系变革 |
| 3.3.2 服务农业供给侧改革 |
| 3.3.3 巩固市场品牌建设 |
| 3.3.4 依附人口红利 |
| 3.4 现代白酒市场营销策略分析 |
| 3.4.1 品类创新 |
| 3.4.2 社会化营销 |
| 3.4.3 深度分销 |
| 3.4.4 产品电商化 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 ZZ酒业公司的市场营销环境分析 |
| 4.1 ZZ酒业公司概况 |
| 4.2 ZZ酒业公司的PEST分析 |
| 4.2.1 政治(Politial)分析 |
| 4.2.2 经济(Economic)分析 |
| 4.2.3 社会(Sociial)分析 |
| 4.2.4 技术(Technological)分析 |
| 4.3 ZZ酒业公司的SWOT分析 |
| 4.3.1 优势(Strength)分析 |
| 4.3.2 劣势(Weakness)分析 |
| 4.3.3 机遇(Opportunity)分析 |
| 4.3.4 威胁(Threat)分析 |
| 4.4 ZZ酒业公司营销4Ps分析 |
| 4.4.1 产品(Product)分析 |
| 4.4.2 价格(Price)分析 |
| 4.4.3 渠道(Place)分析 |
| 4.4.4 促销(Promotion)分析 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 ZZ酒业公司市场营销现状及问题分析 |
| 5.1 ZZ酒业公司业绩状况分析 |
| 5.1.1 营收逐年亏损 |
| 5.1.2 市场占有减少 |
| 5.2 ZZ酒业公司亏损原因分析 |
| 5.2.1 企业市场营销思维固化 |
| 5.2.2 白酒产品市场日益激烈 |
| 5.3 ZZ酒业公司市场营销症结 |
| 5.3.1 品牌创建困境 |
| 5.3.2 抗风险能力弱 |
| 5.3.3 产品策略模糊 |
| 5.3.4 企业管理冗余 |
| 5.3.5 同质竞争加剧 |
| 5.4 本章小结 |
| 第六章 ZZ酒业公司市场营销策略探讨 |
| 6.1 改善品牌形象 |
| 6.1.1 创新品牌宣传模式 |
| 6.1.2 挖掘更多品牌价值 |
| 6.2 增强企业抗风险能力 |
| 6.2.1 提高产品地位 |
| 6.2.2 促进利润增长 |
| 6.2.3 提升服务水平 |
| 6.3 明晰产品市场策略 |
| 6.3.1 精准的客户定位 |
| 6.3.2 合适的营销方式 |
| 6.3.3 善用知识与信息 |
| 6.3.4 渠道管理精细化 |
| 6.4 盘活企业管理创新力 |
| 6.4.1 延长优势 |
| 6.4.2 模式升级 |
| 6.4.3 固本强基 |
| 6.4.4 完善管理 |
| 6.4.5 厂商关联 |
| 6.5 推动科技主题产品策略 |
| 6.5.1 传统+增量 |
| 6.5.2 传统+智能 |
| 6.5.3 传统+绿色 |
| 6.5.4 传统+健康 |
| 6.5.5 传统+科研 |
| 6.6 本章小结 |
| 第七章 结语 |
| 7.1 主要结论 |
| 7.2 主要贡献 |
| 7.3 不足之处 |
| 7.4 未来展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、白酒市场消费特征调查（论文参考文献）
- [1]中国新生代女性消费者酒水消费与倾向调查——以成都地区为例[J]. 李佳,宗平,赵廷美. 黑龙江粮食, 2021(07)
- [2]SJF公司白酒营销策略优化研究[D]. 常菲. 电子科技大学, 2021
- [3]YS酒业公司市场营销策略研究[D]. 张泽新. 河南科技大学, 2021
- [4]365名品汇O2O营销模式优化研究[D]. 程序. 石河子大学, 2021
- [5]文化创意视角下法库县大孤家子镇酒文化旅游开发研究[D]. 智晶莹. 沈阳师范大学, 2021
- [6]茅台镇白酒文化符号及其旅游显性化探析[D]. 李盈润. 贵州师范大学, 2021(09)
- [7]J公司中高端白酒营销策略研究[D]. 王丽君. 山东财经大学, 2021(12)
- [8]L公司酱香型白酒的营销策略研究[D]. 庄志锐. 华南理工大学, 2020(05)
- [9]安徽ZZ酒业公司市场营销策略研究[D]. 高岚岚. 南京邮电大学, 2019(04)
- [10]新冠肺炎疫情冲击下福建居民消费特征变化及其影响机制研究——基于4269户城乡家庭追踪调查微观数据的实证分析[A]. 张琳琅,郑能达,杨威. 2020年（第七届）全国大学生统计建模大赛优秀论文集, 2020